SWOT分析法中S是指优势。SWOT分析中，S（strengths）是优势、W（weaknesses）是劣势、O（opportunities）是机会、T（threats）是威胁。
一、何为SWOT分析法
所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。
运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。
二、SWOT分析法的特点
SWOT分析方法从某种意义上来说隶属于企业内部分析方法，即根据企业自身的条件在既定内进行分析。SWOT分析有其形成的基础。著名的竞争战略专家迈克尔.波特提出的竞争理论从产业结构入手对一个企业“可能做的”方面进行了透彻的分析和说明，而能力学派管理学家则运用价值链解构企业的价值创造过程，注重对公司的资源和能力的分析。
三、SWOT分析法的规则
1.进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。
2.进行SWOT分析的时候必须区分公司的现状与前景。
3.进行SWOT分析的时候必须考虑全面。
4.进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。
5.保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。
6.SWOT分析法因人而异。
