文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案的两种类型策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
写好文案的方法1.数字造势
网络多媒体中，信息林林总总，让人目不暇接，如果你有认真观察的话会发现，带有数字的标题是最为引人注目的。首先，数字简单明了，冲击力强；其次具有非常好的“心理效应”能形成悬念、吊人胃口；第三，知识含量高，具有充分说服力，能引起微友的关注与感情共鸣。
2、情感冲击
好的微文案，大家说会走心，走心的简单理解就是产品能走到顾客心里去，能走的东西自然要有活力，活力的主要组成部分就是感情。
感情的最好表达方式是在第一句话里就显示出来，旗帜鲜明地告诉读者，你从这篇文章里能得到什么体验！
3、逆向思维
正常的事、你天天都看到的事、你总是在听说的事，这些总是没多少吸引力，反常才是吸引点。而所谓逆向思维，就是要打破常态，打破用户熟悉的声音，提出反向的观点。
