调查研究法（通过考察了解客观情况直接获取有关材料，并对这些材料进行分析）、内容分析法（对大众传播信息如书籍、杂志、电影、广播和电视等的内容作客观、系统和量化描述）、实验法（有目的地控制一定的条件或创设一定的情境，以引起被试的某些心理活动进行研究）、个案研究法（对某一个体在较长时间里连续进行调查）。
调查研究法：通过抽样的基本步骤，多以个体为分析单位，通过问卷、访谈等方法了解调查对象的有关咨询，加以分析来开展研究。
内容分析法：将一种用语言表示而非数量表示的文献转换为用数量表示的资料，并将分析的结果用统计数字描述。最初的内容分析主要是针对文字形式的报刊，现已被广泛应用于社会科学中，成为一种重要的文献研究方法。
实验法：以影响营销的诸多因素中抽出一二个因素，观察分析它们与营销活动的差异。例如，在调查商品价格对销售量的影响程度时，就可以在试销中采用逐步变动价格的办法来判定价格变动对销售量的影响。
个案研究法：追踪研究某一个体或团体的行为的一种方法，它包括对一个或几个个案材料的收集、记录，并写出个案报告。
