“Tik Tok第一网络名人”又被换了。三月底，“疯哥小杨”终于超越“刘德华”，成为粉丝数高居榜首的Tik Tok网络名人。截至目前，疯狂小杨在Tik Tok的粉丝已达7242万。(统计数据不包括人民日报、央视新闻等官方媒体账号。)狂哥小杨在的四年时间里，通过持续输出自己在的家庭短视频，塑造了“一个死去的哥哥，一个完整活着的哥哥，一个沉迷网络的父亲，一个暴力的母亲”等人气角色，受到了不少关注。一位粉丝曾在他的视频评论区留言“你有什么好笑死我的”。到目前为止，这条消息已经被赞了6万多次。
据新摇数据(xd.newrank.cn，新榜Tik Tok数据平台)统计，截至目前，疯狂小杨哥在Tik Tok共创作了23个超过300万赞的视频，其中数据最好的视频获赞422万，预计播放量过亿。他的最高在线人数是189.19万。近日，疯狂小杨哥在回复暂时停播的原因时表示，“人气太高。10分钟就有100万人在线，我很害怕。”疯哥小杨是如何打怪兽成为Tik Tok第一网红的？今天就让我们一起走进他的“疯狂宇宙”。
疯狂小杨哥的“疯狂宇宙”根据新潮的数据，粉丝数量最多的Tik Tok账号中，“刘德华”、“陈赫”靠的是明星光环和青春回忆，“李子奇”、“涂磊”靠的是牧歌或情感鸡汤，“狂哥小杨”靠的是纯粹的幽默。据网友考古，疯哥小杨出道是炒墨视频。还在上大学的疯哥小杨和舍友在宿舍阳台上炸墨恶作剧。结果被舍友无情抛弃，关在门外，满脸墨水。又气又香，狂哥小杨第一次展示了自己的搞笑天赋。2018年，疯狂哥哥小杨正式落户Tik Tok，开始了自己的搞笑之旅。起初，疯哥小的内容被简单地概括为“我家的死小子”。在一个视频中，因为女友拉下开关打断他打游戏，疯狂的小杨勇敢地踩了女友的口红，他被疯狂地追着，最终获得261万赞。这种集死亡、搞笑、反转于一身的视频，成为早期疯狂小杨的主要创作形式。给女朋友吃鸡屁股，给准岳父买异国情调的手包，给父亲买洗衣板，都成了他的创作素材。其实这是一种早已被验证的内容形式，在国内外都很流行。耍花招，做网友平时不敢做的事，能给人一种潜移默化的快感。如果骗子被报复，他也可以有一种看人倒霉的喜剧感。但这类内容的模式非常单一，只有不断提高耍花招的水平，才能保持爽的感觉。在国内的文化语境下，很容易从“一个小可爱的熊海子”变成“一个肆无忌惮的讨厌的杀手”。上限不高，模仿难度低，容易招致差评。此前，新榜编辑部全网浏览量超390亿。有些人吓哭了，有些人笑哭了。爆炸的视频是怎么做出来的？文章》中也做了相关报道。技巧视频是流量密码，但有些UP主道歉并删除技巧视频。或许是因为意识到了这个问题，2019年，疯狂的小杨哥开始从“坑别人”向“坑自己”转型。在2019年9月6日发布的一段视频中，疯狂的小杨哥变成了网瘾少年，即使半夜不睡觉也在玩游戏。结果在哥哥的抱怨下，被父亲吃了一顿“皮带炒肉”。这也是疯狂小杨第一个300万赞的视频。这段视频之后，“网瘾少年的激情”系列开始重演。传递虚假信息、拉下电开关成了哥哥的标准套路，巨型拳击手套、超大号饭勺等精彩道具成了父亲的专属“刑具”。狂哥小杨的《我在排位》说出了网瘾少年的绝望、无奈和痛苦，成为最爆笑的一幕。你不必假装永远有动力，永远阳光。而是你排名像疯了的小杨哥，给了很多网友很强的代入感。在那之后的很长一段时间里，一个想打游戏却屡战屡败的网瘾哥哥，一个致力于坑哥哥100年的哥哥，一个拥有奇妙武器的父亲层出不穷，成为了疯狂小杨的固定内容形式。拉闸对于所有沉迷网络的青少年来说，都是一个绝望的时刻。一个“滚”表现了兄弟之间的复杂情感，告诉父母是多子女家庭喜爱的日常...因为更基于现实生活，狂哥小杨的《网瘾少年的激情》系列也变得更有活力。
疯狂的小杨哥哥被父亲追的那一幕甚至有了电影的感觉。根据新摇的统计，2020年6月1日，疯狂小杨的Tik Tok账户涨到了2911万，2020年上半年涨到了1518万多。这也是疯哥小杨确立头部网络名人地位的时候。搞笑视频最难的是创作的持续稳定和更新迭代，但从结果来看，大部分疯狂小杨的视频都在1分钟以上，剧情也是反转再反转，笑点密集，表现出极强的内容创作能力。很多粉丝会回去考古，看一遍又一遍。此后，狂哥小杨在《网瘾少年的苦难》的基础上，又陆续加入了《我哥的绝望周末》、《关于我爸因网瘾变成中年》、《我的暴力妈妈》、《食物链顶端的大嫂大杨和小姨小杨》等，情节更加丰富，人物形象更加立体。在哥哥的套路训练下，狂哥小杨度过了一个又一个周末，但他也一直在成长。最后，他做出了一个极端的举动，成功地让他的父亲与他反目成仇，使他成为一个“中年网虫”...但是好景不长。对于弟弟，他无法向父亲诉苦，于是搬去母亲那里惩罚弟弟和父亲。我的母亲很快作为最高力量再次出现。被打扰打游戏的疯子小杨，本以为可以和父亲收拾弟弟，没想到却跪在母亲面前求饶。爸爸想为自己的面子向妈妈求情，结果却成了跪着的阿朵。踢门抓网瘾少年，抓网瘾中年人，成了妈妈们的固定动作。哥哥结婚后，大嫂大杨和小姨小杨站在了食物链的顶端。当我哥要我爸妈给自己做饭的时候，他得到的只有咸豆角和开水，而当他拉着儿媳妇大嫂大阳的时候，他得到的却是一顿丰盛的饭菜。所以他媳妇很快就成了哥哥惩罚弟弟的另一个秘密武器。狂哥小杨的表哥留言“家庭状况:妈妈=苏娟(杨嫂) >哥哥> Teemo(狗) >爸爸>弟弟”，获得超30万赞。至此，在妻子面前十分威严却又变得可爱的父亲，全副武装却又容易被哥哥惹毛的母亲，以及出场不多却地位超然的大嫂大阳和小姑小阳，逐渐融入了“疯狂宇宙”。
7242万粉丝为什么关注疯狂小杨哥？为什么狂哥小杨能得到这么多粉丝的关注？在这个越来越加速的时代，很多人被房子、车子、车票压得喘不过气来。改变人生太难了。忙了一天，不如给自己一个笑的机会。正如喜剧是中国电影最大的黑马题材一样，喜剧也是各平台最受欢迎的内容赛道之一。来源:根据《2021新媒体内容生态数据报告》分析，搞笑赛道上的疯狂小秧歌主要有三点不同:第一，聚焦家庭。各种平台上有很多搞笑的网络名人。他们有的关注职场，有的关注情侣，有的关注兄弟闺蜜，但这些自然没有家庭基本的大。家庭内容可以杀死所有中国人，这是我们的文化背景决定的。家庭重心决定了疯狂小杨的粉丝上限。周星驰喜剧的先进之处在于，在哈哈哈、废话连篇的背后，他真诚地关注小人物的悲剧人生，隐藏着深深的人文关怀。狂哥小杨的视频有一个非常夸张的情节，但是背后透露出来的却是他幸福的家庭氛围。就像一个粉丝的留言:“看了小杨的视频，我总能想起父母，回忆起家庭的温暖。”目前，疯哥小杨已经建立了三个视频，其中一个分享了疯哥小杨小时候和现在的两张全家福照片，取名为“以前是我爸妈守护我们，现在轮到我和我哥守护你了”。截至目前，该视频已获超337万赞。第二，克制。就像大多数失败的喜剧电影都是一发不可收拾一样，如果只有夸张，只有对网友的情感刺激，那么大概率不是一个好的搞笑网络名人。疯狂小杨的视频多是对现实生活的解读，没那么悬。克制，让疯狂的小杨对粉丝的吸引力更加持久。比如走第三条路，最容易搞笑。但短视频中，疯狂的小杨哥哥更多的是从生活中的琐事和争斗中取材；直播中，虽然疯狂的小杨经常和美女网络名人连线，但更大的笑点还是来自于他和想看美女却不得不被非礼的哥哥之间的反差。从网友反馈来看，虽然疯狂小杨表情夸张，动作抓马，但负面反馈较少。第三，人是一致的。2020年5月29日，疯哥小杨举办了自己的第一场现场秀。相比其他剧型，网络名人怕在直播间设置翻车，疯狂哥小杨的设置保持了高度的延续性。粉丝很容易觉得疯哥小杨真的很搞笑，不是演技。这带来了粉丝对他真实人格的信任。所以疯狂小杨和粉丝的交流感是非常明显的。根据新摇的统计，在过去的180天里，疯狂小杨哥的作品平均评论数达到了64200条。总的来说，网友需要的是搞笑，但如果除了哈哈哈还能热情真诚，那就是美酒了。根据新摇的统计，Tik Tok疯狂小杨的粉丝比例最高的是31-40岁的粉丝。80后的中年人，可能更喜欢短暂的从生活的烦恼中走出来，发自内心的笑几秒钟。当然，有得有失。疯狂的小杨哥哥在吃搞笑红利的同时，也必然要承受搞笑的局限性。喜剧演员陈佩斯曾经提到“幽默的产生需要打破固有的秩序”。包括疯狂小杨哥在内的大多数搞笑网络名人的创作思路，都是通过夸张的表演来制造强烈的反差。反差越大，笑声越多，吸粉越快。然而，正如陈佩斯所说，“一些粗俗和卑鄙的喜剧往往会引起观众的反感”。因为文化素养和创作能力的差异，搞笑视频很容易陷入格调低下的质疑。有人认为搞笑的网络名人是他们快乐的来源，但也有人认为搞笑的网络名人太低俗太低俗。从走出圈子的角度来说，狂哥小杨自然比李、等网络名人更难。另一方面，因为比较夸张和吸引眼球，很多网络名人会刻意制造一些夸张的表演。目前短视频平台对未成年人观看没有有效的限制，这些搞笑内容也存在误导未成年人等隐患。据媒体报道，曾有一名14岁少年模仿网络名人自制爆米花引发酒精爆燃后，因伤势过重死亡。看疯哥小杨账号的封面和介绍，也可以发现他明确标注了“请勿模仿”。如何在搞笑的同时降低内容风险甚至弘扬正能量，是从喜剧大师到搞笑网络名人需要不断探索的难题。
疯狂小杨哥到底赚了多少钱？关于变现，疯狂小杨哥哥的变现渠道主要有广告植入、直播打赏、直播投放。根据海量星图显示，疯狂小杨哥的一段视频最高价格超过64万元。从去年5月15日到9月19日，疯狂小杨哥收到了15条广告。从他以往的作品来看，广告类型主要有游戏推广和App引流。狂哥小杨星图报价带货直播。据新抖统计，在过去的180天里，疯狂小哥小杨在Tik Tok累计带货3.36亿元。在一次直播中，疯狂的小杨哥曾透露，自己最好的带货直播，纳税后能赚300万左右。分析认为，疯狂小杨的选择多为家居百货产品，客单价多在百元以内，这使得他的客厅消费决策门槛极低，粉丝更容易因为喜欢他而下单。来源:新摇。另外，经过近两年的洗礼，很多网友开始反感直播间压单秒杀的套路。疯哥小杨依靠沙雕的搞笑表演，一半时间卖货，一半时间娱乐，营造了轻松愉快的卖货氛围。疯狂小杨哥江湖人称他为“反方向带货的天花板”。当他卖不粘锅时，它粘在锅上，但当他卖苹果时，他发现它腐烂了...这让他不好意思黑很多厂商；此外，还要求黑人带黑人牙膏，卖沙琪玛。结果粉丝问是“公马还是母马”...疯哥小杨的带货直播成为了很多网友的快乐源泉。据观察，疯哥小杨大概是李佳琪以外视频直播切片传播最广，吸粉效果最好的带货主播。在Tik Tok，仅“疯狂小哥哥现场回放”和“疯狂小哥哥现场”两个话题累计播放量就高达6.3亿。所以直播间就成了疯狂小杨哥新的吸粉舞台。根据新摇的统计，3月29日，因为和邵雨萱的联合直播，疯狂的小杨哥的Tik Tok账号在一场直播中上涨了26.22万。此外，疯狂的小杨哥还创办了MCN组织三只羊。官网介绍，目前三只羊直属员工100多人，账号300多个，全网累计粉丝超过3亿，涵盖人才孵化、供应链渠道合作、品牌运营和分销等多项业务。据调查，目前疯狂小杨哥(本名张庆洋)的关联企业有7家。整体来看，因为搞笑粉丝的消费心态等问题，疯狂小杨哥在变现效率上比不上李佳琪、罗永浩等超级主播。但对于一个出身普通家庭，初中住土房的95后来说，用了四年时间，不仅获得了全网过亿粉丝的关注，还和家人过上了富足的生活。“价值几十亿？我和杨大哥差不多，”疯狂的杨大哥在一次直播中透露。
结语一般来说，帅哥美女是绝对的流量密码，但是在Tik Tok粉丝的TOP10账号中，并没有纯粹的颜值账号。在很多导师口中，装X是打造个人IP的第一含义，但网络名人似乎越来越接地气了。制图:NUID虽然现在的社交平台非常流行炫耀和分享美好的生活，但是网友们也需要一个轻松的时刻来开怀大笑，尽管生活很辛苦。这或许也揭示了各大社交平台的娱乐性。对于网络名人来说，帮助粉丝消磨时间是获得粉丝最多关注的基础和核心。在回答我们为什么不每天直播卖货的问题时，疯哥小杨曾经回答说:“我一天可以直播几个小时，赚几百个W，但是有意义吗？没有你的身材，粉丝也不喜欢你，觉得你变了就是为了赚钱。粉丝是为了快乐而来，那你就要带给他们快乐。”
