谢磊:国际政治CSSCI期刊微信在微信官方账号发布的传播效果研究
作者:谢磊，国际关系学院国际安全研究编辑兼助理研究员。来源:《传播与版权》2021年第12期；国家政治学者
微信编辑:周悦
摘要
在大数据和人工智能时代，微信微信官方账号已经成为学术期刊发布和提升学术影响力的重要途径。基于大数据的统计和分析，结合笔者在微信官方账号运营“ISS”微信的实践经验，考察微信微信官方账号在国际政治类CSSCI期刊中的传播效果，为更好地运营学术期刊，争取媒体融合时代的“红利”提供政策参考。目前国际政治CSSCI期刊微信微信官方账号存在传播影响力不足的严重问题。相关期刊要充分认识微信微信官方账号在期刊出版和学术传播中的重要作用，利用微信微信官方账号在激烈的学术期刊竞争中占据有利地位，不断提高学术期刊的话语权。随着媒体融合与传播的加速，大数据、5G通信、人工智能等前沿技术在期刊出版领域得到广泛应用。微信微信官方账号作为学术出版、发行和传播的重要载体，越来越受到学术期刊的重视。微信官方账号在传播期刊智力产品、促进学术成果普及、实现从全刊到特定读者、从特定专题到特定读者的传播模式等方面发挥了重要作用。尤其是微信微信官方账号的即时性，使得一些时效性很强的学术文章，在完成“三审三校”后，可以通过微信微信官方账号快速发布和传播，这是传统纸质出版无法比拟的优势。目前，南京大学中国人文社会科学综合评价研究院定期发布的《中国社会科学引文索引》(CSSCI)也将学术期刊的微信微信官方账号传播量作为评价学术期刊质量的重要评价指标。微信微信官方账号在发布CSSCI来源期刊目录(2021-2022)时，附上了入选期刊的微信微信官方账号，不定期推送不同学科的热门文章‘C刊’微信微信官方账号。可见，在大数据时代，微信微信官方账号帮助学术期刊的功能将进一步加强。以CSSCI来源期刊目录(2021-2022)中的23种国际政治期刊(以下简称“国政期刊C”)为例，分析了国际政治期刊微信微信官方账号的传播情况和传播效果，并提出了相应的对策。01国政C刊微信官方账号开通现状
1.国家政治期刊设立微信微信官方账号的基本情况C .截至2021年10月1日，CSSCI来源期刊目录(2021-2022)中的23种国际政治期刊中，有20种国家政治期刊C设立了微信微信官方账号，或依托主管、主办微信微信官方账号推送本刊相关内容。国有C刊设立微信微信官方账号的基本情况见表1。从开通情况来看，目前只有《当代亚太》、《和平与发展》、《南亚研究》三个期刊没有开通官方微信微信官方账号。其中《当代亚太与南亚研究》的理事和主办单位为中国社会科学院亚太与全球战略研究所和中国亚太学会，理事和主办单位均未开通官方微信微信官方账号。《和平与发展》是2021年刚刚晋升为C杂志正式版的学术期刊。3本刊内容主要由订阅人数较多的一些国际政治微信微信官方账号推送，如《国际政治与外交学者》、《政治学与国际关系论坛》、《时政与国际关系分析》等。2.微信微信官方账号整体推送，a国政期刊c . CSSCI来源期刊目录(2021-2022)23种国际政期刊中，《当代亚太》、《南亚研究》、《和平与发展》未设置任何官方微信微信官方账号，《外交事务评论》依托外交学院微信官方账号，但2021年未进行任何推送。因此，排除上述四种期刊，笔者对2021年1月1日至9月30日其他国政C刊微信官方账号的推送情况进行了数据统计，其中仅统计了期刊相关文章的推送情况，依托主管和主办单位的期刊，主管和主办单位的其他推送情况不统计。笔者分析了这些国有C刊的微信微信官方账号(见表2)状况，发现如下。2.1部分刊物推送频繁，文章阅读量和传播效果较好。微信微信官方账号的一个重要传播特点是，其发布频率与订阅用户和受众呈正相关。除了部分官方主流媒体和新闻媒体微信微信官方账号有权一天推送数次文章外，大部分微信微信官方账号一天只能推送一次内容。一般微信微信官方账号，国政类杂志C，每天只有一次推送文章的权利。另外，其推送内容主要是期刊发表的学术文章，所以能发表的内容极其有限。在本研究中，期刊微信微信官方账号的影响力等于微信微信官方账号的总阅读量。据统计，2021年前三季度，微信微信官方账号总阅读量达到5万以上，包括《西亚非洲》、《当代世界》、《现代国际关系》、《太平洋日报》等。除《现代国际关系》依托中国现代国际关系研究院微信微信官方账号外，其他三种期刊在自建的国家政治类期刊微信微信官方账号推送的文章数量上均位列前三。更频繁的文章推送可以向内容订阅者传递更丰富多样的有效信息，这是一个良性循环，对宣传刊物有重要作用。2.2依托主管和主办单位推送的刊物，文章整体传播效果良好。目前全国政治类C刊主要通过自办微信微信官方账号和依托主管、主办微信微信官方账号推送文章。相对来说，依靠主管和赞助商微信微信官方账号推送文章，传播效果比较理想。如《现代国际关系》、《世界经济与政治》是国家政治类C刊所有文章平均阅读量超过2000的出版物。这有两个原因。一方面，C-Journal of National Politics的理事和赞助商都是从事国际问题的知名科研机构或著名高校。他们培养了大批国际政治、国际关系和外交领域的专业人才，享有很高的社会声誉和知名度。他们的官方微信微信官方账号不仅推送本单位主办的国政C刊内容，还会频繁推送与编导、主办相关的学术信息，关注人数多，内容更新频率高。另一方面，依托主管、主办单位微信微信官方账号发布信息，绝大多数的国政C刊在学术圈，尤其是在微信的传播力上有很大的影响力。如《现代国际关系》隶属于中国现代国际关系研究院，是我国历史悠久、研究领域广泛、功能齐全的复合型国际战略与安全研究和决策咨询机构。其研究领域涵盖全球重大战略性、综合性问题，2015年入选首批国家高端智库建设试点单位。根据宾夕法尼亚大学发布的《2020年全球智库报告》，该组织在世界智库中排名第18，在中国排名第1，在全球外交政策和国际事务智库中排名第4。因此，现代国际关系利用中国现代国际关系研究院的现有平台推送文章，而不是建立自己的微信微信官方账号，更划算。2.3对期刊传播影响较大的文章主要是期刊目录和各类资讯新闻，单篇点击率较低。《国政C刊》阅读量最大的内容往往不是某一篇具体的学术论文，而是该刊每期的目录及相关学术信息。以“国际安全研究ISS”微信微信官方账号为例，主要推送《国际安全研究》杂志内容和杂志主办的各类学术会议信息。一般来说，微信微信官方账号阅读量最大的内容是每期的目录，平均阅读量为1300人，而本刊发表的学术论文平均阅读量仅为300人。同时，本刊主办的一些学术会议的报道数量一般能达到1000篇，甚至2000多篇。这说明，从受众群体来看，作为一个学术共同体的成员，国政类杂志C刊微信官方账号的订阅者更关注每期发表文章的整体情况和重要学术活动；就读者和潜在作者而言，他们并不关心杂志上发表的每一篇文章，只根据自己的研究兴趣选择阅读自己感兴趣的内容。所以相对来说，单篇学术论文的阅读量并不理想。2.4资助的期刊不太关注官方微信微信官方账号。一个值得注意的现象是，在NSSF资助的9种国家级政治期刊(世界经济与政治、现代国际关系、东北亚论坛、国际研究、美国研究、欧洲研究、外交评论、当代亚太与国际政治研究)中，只有东北亚论坛、美国研究、欧洲研究、国际政治研究4种期刊设立了独立的微信微信官方账号。其他期刊要么没有设立任何官方微信微信官方账号(当代亚太)，要么依靠主管和主办单位微信微信官方账号推送其期刊目录和相关论文。目前，在其他14种国家政治类C类期刊中，有10种期刊设立了独立的微信官方账号，2种期刊依靠主管和主办单位的官方微信官方账号推送内容，2种期刊没有任何官方微信官方账号(见表3)。造成这种情况的主要原因是，国家社科基金资助的国政类C类期刊往往学术地位较高，属于CSSCI老期刊，在各类期刊影响力排名中排名相对靠前，一些高校和科研机构将这些期刊列为“权威学术期刊”进行职称评审等相关工作，来稿丰富，因此对设立专门的微信微信官方账号作为传播期刊内容的方式并不十分热心。同时，由于部分主管和主办单位的要求，二级单位不能随意设置微信微信官方账号。所以一些国政C刊很难设置微信微信官方账号。但是，国家政治的学术期刊，包括尚未进入CSSCI序列的学术期刊，都非常重视期刊的质量。即使进入CSSCI序列，非国家社科基金资助的国政类C类期刊也将面临激烈竞争。在两年一次的CSSCI期刊评选中，稍有不慎就会跌出正式版。因此，这些期刊非常重视利用微信微信官方账号等新媒体作为宣传手段，传播期刊的出版内容。02国政C刊微信官方账号微信传播存在的问题及原因
从目前的发展来看，微信微信官方账号这种全民政治C刊还存在很多问题，主要表现在以下几个方面。1.期刊在微信上的整体传播力有待提高。目前根据微信微信官方账号的相关推送统计，现代国际关系学术论文每篇平均阅读量只有2000多篇，其他期刊不到1000篇，19种期刊每篇平均阅读量只有629篇。这与国际关系和国际政治在我国变得“突出”是不相符的，也是当前国政C刊面临的最主要问题。这主要是因为国政C刊的理论研究比较花花绿绿，读起来比较枯燥。特别是文章的篇幅一般在12-15000字，有些单篇甚至长达20000-30000字。不适合自媒体时代“短、平、快”的阅读方式，对普通读者吸引力不大，不利于期刊做大做强。2.缺乏专业的微信维护团队。由于国有C刊编辑部规模较小，编辑的专业背景以政治学、历史学、汉语言文学、法学等文科为主，缺乏具有微信微信官方账号运营经验的专职工作人员或艺术功底较强的工作人员。很多国有C刊开设微信微信官方账号只是被动地适应新媒体的发展，而不是主动出击，导致国有C刊微信官方账号影响力较弱，甚至勉强维持。部分高校所属国有C刊通过学生实习运营微信微信官方账号，但由于学生毕业等因素，人员变动较大，难以建立固定团队维护微信微信官方账号；一些国有C刊在微信微信官方账号上由编辑等工作人员操作，但相关操作无法量化进行绩效考核，导致动力不足。这就使得微信微信官方账号这种全国性的政治C刊只是一个附属产品，普遍传播效果并不好。3.关注微信微信官方账号，一本全国性政治C刊，人数少，阅读量不理想。由于国政C刊一般每刊不超过10篇，且为双月刊甚至季刊，不利于其微信微信官方账号推送足够的内容并保持一定的推送频率，导致其微信微信官方账号订阅人数增长缓慢甚至减少。以国际安全研究ISS为例，由于其每期仅发表6篇论文，且为双月刊，其微信微信官方账号平均月推送量不足10篇，寒暑假可能没有推送内容。据微信官方账号后台统计，2021年9月10日至9月18日，“国际安全研究ISS”连续9天推送内容，新增关注者85人，日均增加9.4人；2021年7月16日至9月9日，微信微信官方账号连续56天无推送，新增关注者203人，日均增加3.6人。4.学术文章的推送方式有困难。作为学术期刊微信微信官方账号，最主要的推送内容是期刊发表的学术论文。而严肃的学术论文很少能通过图文并茂或者多媒体的方式在微信上推送。目前，国政C刊微信官方账号推送论文主要有三种方式，各有利弊。先用word排版将文章内容直接复制到微信微信官方账号发布平台进行编辑。这样，文章的内容就可以按照期刊选择的字体大小、格式、行距显示在推送中。但由于国政C刊文章篇幅较长，直接排版会导致推送内容过长；同时，文章图表只能通过插入图片的方式添加到正文中。二是将PDF文件转换成JPG等图像格式上传论文。这种方法的优点是转换方便，能很好地保留期刊文章的原貌，包括页码、图表、注释等相关内容，方便读者引用文章。但与第一种方法相比，可以增加字体大小，以满足读者的阅读需求。因为图片模式包含的信息量更大，字体更小，不适合读者，尤其是年龄较大的读者。三是结合前两种方式推送内容。以国际政治研究和西亚非洲两个微信微信官方账号为代表，先用文字推送正文，并在左下角标注“阅读原文”的方式。有兴趣的读者可以直接跳转到国际政治研究官方网站或者西亚非洲中国知网的链接，从网页下载阅读原PDF文件。这种方法也有一些缺点。一、读者经常用手机阅读微信微信官方账号的内容。通过在手机上点击“阅读原文”，他们只能将文章内容下载到手机上，类似于二推方式字体小，不利于阅读的问题。其次，这种方法的前提是文章内容已经上传到官网，但一般来说，文章最终内容上传到官网需要一定的时间。这对于时效性强的文章来说，传播效果很差。5.部分期刊微信官方账号推送模式存在问题，直接影响宣传效果。因为相关统计需要用微信微信官方账号打开国政C刊每篇文章的链接，所以笔者也发现了以下问题。第一，主管和主办单位部分支持的《国政C刊》，由于没有独立的微信微信官方账号推送权限，客观上影响了该刊的影响力。比如《世界经济与政治》《现代国际关系》是国家政治类C类期刊中排名第一的权威学术期刊。但他们在中国社科院世界经济研究所全球战略智库、中国现代国际关系研究院微信官方账号的固定推送内容，只是每期的目录和各自单位研究人员发表的研究成果。其他单位的研究人员在这两个期刊上发表的成果，不包含在他们微信微信官方账号的推送内容中。然而，其他单位的研究人员发表的大多数文章直接影响这两个期刊的学术传播力。其次，部分国政类C刊微信官方账号未能将本刊发表的论文与其他期刊发表的论文区分开来。这种情况主要存在于国政C刊，由主管、主办方微信微信官方账号推送。由于微信微信官方账号，即主管和主办单位，承担了推荐本单位科研人员学术成果的任务，其微信微信官方账号发布了很多学术文章，但仅从推送的文章标题看不到这篇文章的来源期刊，导致一些关注某期刊的读者和这篇期刊的主管和主办单位微信微信微信官方账号，忽略了相关推送，降低了期刊的影响力。再次，根据微信微信官方账号的规则，某期刊的微信微信官方账号在发布信息时可以一次推送多篇文章，省时省力。从读者的阅读体验来看，一般只阅读排名靠前的文章，微信微信官方账号在部分国政C刊的阅读量证明了这一传播特征。比如某国政C杂志，一天内一次推送7篇文章，但最后4篇文章阅读量不足100次，甚至最低的一篇也只有40次。第四，部分期刊微信微信官方账号存在签名不规范的问题。根据《中华人民共和国著作权法》，署名是作者表明身份的方式，作者有权在作品上署名。但部分微信微信官方账号推送文章时，文章只列出已发表论文的标题，标题中并未体现作者署名。这种情况不利于读者通过标题一眼看到论文作者，从而判断是否是自己感兴趣的作者，也不利于尊重作者的署名，对作者造成一定的损害。03全民政治C刊微信官方账号未来发展方向
从目前的发展来看，微信微信官方账号这种全国性的政治C刊，存在着影响力与学术地位不匹配的问题。在未来的发展中，国政C刊应充分认识到微信微信官方账号等新媒体手段在学术期刊出版发行和话语宣传中的重要作用，尽可能提高其微信微信官方账号的学术影响力。1.充分重视微信微信官方账号在学术交流和学术影响力方面的重要作用。目前，国有C刊微信官方账号传播力不足的根本原因在于，要么是国有C刊没有注意到微信微信官方账号在期刊出版和学术交流中的重要作用，要么是虽然认可了微信微信官方账号的作用，但由于人力和精力有限，无法利用好这一新媒体工具。从学术出版发行的角度来看，随着大数据和人工智能时代的到来，传统的纸质出版发行将受到数字出版和各种传播方式的冲击。因此，国政C刊应充分认识到技术进步对期刊出版和传播的重要性，不应利用微信微信官方账号等新媒体手段作为期刊出版和发行的辅助工具。同时，打造大数据、人工智能时代的专业微信微信官方账号运营团队，是国政C刊的必由之路。学术期刊应积极培养与新时代同步的复合型编辑。在这方面，由中国社会科学院西亚非洲研究所《西亚非洲》编辑部主办的微信微信官方账号《西亚非洲》就是微信微信官方账号这一全国性政治C刊的杰出代表。虽然这个微信微信官方账号的主体是《西亚非洲》编辑部，但除了《西亚非洲》发表的论文之外，实际上还承担了发布中国社会科学院西亚非洲研究所科研成果和学术动态的责任，包括研究所的重要新闻、研究所主办或承办的各种学术会议和讲座的信息、研究所研究人员在其他学术期刊上发表的学术论文以及在新闻媒体上的采访等。《西亚非洲》无论是发布内容的频率，还是内容质量和时效性，都是微信微信官方账号这一全国性政治C刊的杰出代表，传播效果理想。2021年前9个月，《西亚非洲》是唯一的国家政治C刊微信官方账号，总阅读量超过10万人。微信的社交功能是实现作者、读者、学术期刊之间的互动。值得特别肯定的是，“西亚非洲”微信微信官方账号非常重视读者体验，经常与读者互动，并根据读者意见及时反馈和改进。2021年5月30日，一位读者在微信微信官方账号上留言“一篇好文章就是这张图有点抢眼”。然后，《西亚非洲》完全摒弃了以图片发布论文的模式，采用“文章内容+阅读原文”的方式，跳转到中国知网上的期刊链接，推送期刊的学术文章。2.建立跨期刊专业微信微信官方账号或利用成熟的微信微信官方账号进行内容整合，充分发挥集群效应。从传播效果来看，微信微信官方账号推送频率越高，内容越丰富，期刊的传播力越强。但目前国政C刊面临的一个普遍问题是推送内容少。从2021年前9个月的实际情况来看，除了“西亚非洲”微信微信官方账号外，其他国政微信官方账号的C刊日均推送次数均不足0.5次。如果能消除各期刊编辑部的行政壁垒，整合资源，搭建一个众多期刊共享的微信微信官方账号平台，发布信息，这不仅有助于解决推送文章少的问题，还能解决部分期刊仅依靠主管和赞助商微信微信官方账号发布，对发布内容没有话语权的问题，从而实现期刊在微信传播领域的规模化发展。而且这种做法一直在应用。比如《煤炭传媒》微信微信官方账号，是一个煤炭行业综合微信平台，由42家煤炭行业期刊共同建立。中国地理资源期刊集群微信微信官方账号汇集了50余种地理资源期刊。中国社科院期刊采编平台项目于2014年立项，社科文献出版社于2014年成立期刊运营中心。本着整合资源的原则，实行期刊整体规模化经营，现已承担中国社会科学院各类学术期刊的统一印刷发行。所以社科院的国际政治期刊完全可以深度整合。中国社科院或社科文献出版社应在微信微信官方账号建立国际政治期刊统一发布平台，实现专业化团队运营，定期推送社科院各研究所主办的国际政治期刊相关内容，实现期刊优势互补，做大做强。此外，国政C刊还可以继续加强与学术界一些成熟且有影响力的微信微信官方账号的合作关系，甚至与一些发布国际热点问题的权威微信微信官方账号合作。考虑到微信微信官方账号的传播特点，可以尽量减少文章篇幅，推送已发表论文的精华，从而显著提升国政C刊的学术影响力。3.推送重点问题和热点话题，提升期刊微信微信官方账号的学术影响力。国际政治、国际关系和外交作为一门与现实问题紧密结合的学科，关注当前国际关系和中国外交的热点问题，而这些问题往往是专业研究者和对时政热点感兴趣的普通爱好者所关注的话题。因此，微信微信官方账号这种全国性的时政C刊，借助国际重大热点问题和中国外交的新举措、新方向、新特点，有针对性地推送文章，比传统的固定文章推送更有效，也更容易得到读者的认可。例如，2021年8月，“西亚非洲”微信官方账号针对当前美国即将从阿富汗撤军、塔利班可能重新掌权的政治热点，发表了《阿富汗问题50篇研究论文》，并对西亚非洲历年发表的阿富汗问题论文进行了回顾。这次内容推送的平均阅读量比平时西亚非洲推送的文章平均阅读量增长了1800倍。自2021年9月起，“国际安全研究ISS”微信微信官方账号定期在每一期《国际安全研究》上发表论文并发布相关学术信息，根据国内外重大时事热点对已发表的论文进行综述。2021年9月，国际安全研究ISS微信微信官方账号于当日和次日分别推出了《国际安全研究》自2013年改版以来发表的所有《金砖国家安全合作》、《恐怖主义与极端主义》、《生物安全》，分别针对金砖国家领导人第十三次会晤、9·11事件20周年、中共中央政治局第三十三次集体学习三大时政热点。三次内容推送阅读量大，不仅有效宣传了刊物，也是国际安全研究主动抢占宣传舆论高地、维护意识形态安全的重要表现。4.尝试各种方式丰富期刊微信官方账号发布的内容。目前国政C刊推送的内容主要是期刊论文，专业性很强，很难被普通读者认可。但能充分利用国有C刊的有利因素是其机构和作者。他们是社会上知名的专家学者，甚至有些学者专家已经超越了学术圈，在网络平台上有很高的知名度(如中国人民大学的石、、翟东升教授，复旦大学的)。因此，C刊国政可以充分利用这些专家学者的社会影响力，与他们深度合作，在期刊微信微信官方账号推送他们的讲座或短视频内容。同时，国政C刊还可以通过“二次创作”有效提高其微信微信官方账号的传播力。由于C刊国政论文篇幅较长，相关微信微信官方账号可以录制短视频推送内容。在期刊上发表论文的作者，要在限定的时间内，用通俗简洁的语言，把自己文章的要点整理归纳出来，展示给读者。相比传统的、死板的、大篇幅的文章推送，这种推送方式更容易被普通读者认可，提高了出版物的传播效果，从印象管理的角度更符合学术期刊微信微信官方账号的发展要求。04结论
随着中国综合国力的日益强大，特别是外交事务话语权的日益增强，国际政治和外交事务研究成为中国的“显学”，普通民众对国际事务的兴趣也越来越浓厚。然而，与学术和社会影响力的显著提升相反，国政C刊却面临着微信微信官方账号等新媒体渠道传播效果不佳的问题。以国家政治期刊C为代表的国际政治期刊，要充分认识到以微信微信官方账号为代表的新媒体在期刊学术出版、发行和传播中的重要作用，提升学术影响力和价值，充分利用大数据和人工智能的时代红利，做好以微信官方账号为代表的期刊新媒体平台建设，在激烈的学术期刊竞争中占据有利地位，不断提高学术期刊的话语权，实现国际政治期刊的整体进步和发展。*声明:本文仅代表作者个人观点，不代表本微信官方账号立场。数字经济智库政治学和国际关系论坛
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