北京冬奥会结束已经两个月了。除了带火的韭菜盒子，顾爱玲还有更多的物品，苏则进一步展示了她在冲浪和吉他方面的天赋。冬奥会明星的品牌势能仍在延续。
对于国内品牌商来说，相隔仅半年的两届奥运会重新定义了体育营销的价值，也让品牌商在一定程度上完成了资源和方式的原始积累。他们中的许多人会感到遗憾——“要是早一点签下顾爱玲和苏就好了！”
但是，过去的大部分“超级体育周期”，在短时间内，中国不会再有奥运会这样的大赛。“押宝”成功或许会带来短期的爆发效应，但在未来，品牌商需要转变思维，重新定义体育营销的目的和实现方式。
品牌推广和长久主义是体育营销的核心，但在中国，直播和电商引导的快速经济仍然影响着营销行为。这两种想法没有绝对的区别。需要的是找到不同运动员特点的组合。此外，随着运动员个人影响力的提升，个人社交账号的影响力甚至超过了很多传统媒体。优秀的运动员需要知道如何与粉丝沟通，这对品牌选择也至关重要——运动员与粉丝的联系越强，就越有机会为合作的品牌带来商业价值。
懒熊体育与专注于运动场景营销服务的MarTech公司合作。取运动员在各大社交媒体的实际表现(互动次数、粉丝数等。)作为重要参考，并结合竞技实力和形象气质，挖掘出以下赞助对象。除了顾爱玲、苏、苏等知名巨星，从价值洼地中发掘目标更划算。
品牌推广运动员
1.周冠宇
周冠宇进入F1所引起的轰动并没有业界想象的那么大。应该是F1新媒体版权没有落地的主要原因，“中国F1第一人”的曝光率远远不值得他去突破。另一个原因可能是，在大众眼里，体育明星一定和“冠军”有关系。坦白说，周冠宇离这个词还有一段距离，他的项目不可能出现在奥运会上，但他的价值会得到尊重。
F1是一项长期的赛事，不仅与车迷有着长期而紧密的联系，也是世界顶尖科技和能源公司的展示。其商业价值毋庸置疑。而周冠宇在本赛季的前三场比赛中表现出色，在张扬的赛车运动中，他的个人形象可以算是阳光而冷静的。当F1中国站回归，周冠宇在中国的商业价值注定会爆发。
目前，周冠宇是AMX品牌的代言人。久事体育是其商业利益在中国的独家合作伙伴，其总经理杨一斌曾表示，“希望国内那些走国际路线，想在全球市场推广产品的企业和品牌参与赞助。”
2.杨淑玉
东京奥运会上，女篮三人杨淑玉一战成名，除了竞技实力外，形象气质也起了很大作用，无需赘述。从体育营销的角度来看，杨淑玉的短板是她最常参加的WCBA仍然缺乏稳定的曝光率。然而，就个人魅力而言，她的自信与活力与张爱玲和苏是一致的。当我们谈到这新一代的运动员时，杨淑玉无疑可以位列其中。
去年10月，杨淑玉签约乔丹品牌，成为该品牌签约的第一位亚洲女运动员。
3.马龙
马龙的出现可能会让人感到有点意外。这位年近34岁的老将，想必已经进入了职业生涯的后期。但从品牌推广的角度来看，马龙的价值真正被挖掘出来是在近几年。
在过去中国顶尖的男运动员中，有着广泛的炫耀自己的人。在这个由雄性激素主导的领域，可谓低调优雅，除了马龙可能很难找到第二个。凭借辉煌的履历、个人故事以及运动员中独一无二的气质，马龙近年来获得越来越多奢侈品牌的青睐也就不足为奇了。
半年之内，马龙连续成为普拉达和欧米茄的品牌大使，这也是最好的例子。
运货运动员
以上三种适合大品牌长期投资提升品牌美誉度。同时，国内营销市场还有一个需求，希望投资能在短时间内转化为销售，就是带货。在这方面，很多顶尖运动员都无法取得好成绩，他们的带货能力甚至比体育博主还要差。直到最近，孙杨的离开开创了一个先例。这部分主要依靠品博数字事业部提供的社交媒体数据，根据粉丝粘性推荐三个运动员/团体。
1.张国威
谁是社交媒体平台上最火的运动员？大多数人很难想到张国威。作为体育圈的“泥石流”，张国威于去年8月宣布复出。这位跳高运动员因为庆祝“金鸡独立”而爆圈，随后又因为在个人社交媒体上的八卦风格而成为“网络名人”。
在网络名人领域，张国威的表现是惊人的。在今年3月的社交媒体数据上，张国威的总互动次数达到7151万次，是第二名顾艾玲的6倍多。虽然10篇Tik Tok文章的日均分发量提高了基数，但即使只看每篇文章的平均值，张国威也在前三。
有人说他“沙雕”“精神病”，但谁能拒绝一个既有成绩又有快乐的运动员呢？
2.阿赫纳尔·阿达克
这位哈萨克族的中国速滑选手可能是冬奥会上的一颗隐藏之星。冬奥会期间，距离奖牌尚有一段距离的阿赫纳尔在冬奥会动员社交媒体互动排行榜中排名第五。排在她之后的是顾爱玲、武大靖、任和金伯洋。在3月份所有运动员的社会排名中，阿赫纳尔也排在了第13位，将很多著名运动员甩在了后面。目前其微博超化约有30万粉丝。
在体育也进入“颜值时代”的时候，阿赫那尔成了赢家，很多粉丝都愿意为她买单。
3.刘新宇/王世贞
和阿赫那尔类似，刘新宇/王虽然在冬奥会冰舞比赛中排名第12，但在微博和取得了更大的成功。今年3月，他们在社交媒体互动排行榜上排名第4和第5。
如果非要解释他们在社交媒体上的影响力，颜值、冰舞魅力、反差感这些东北方言肯定是一部分原因，但最关键的是他们满足了粉丝“敲CP”的需求。毕竟这是一个需要“高甜度”的时代。无论如何，众多的粉丝和超强的粘性都会带来价值。
高和年轻运动员
与著名运动员相比，在23岁以下的年轻人中，他们的运动项目、竞技潜力和形象气质应该是最重要的因素。他们可能还没有处理好社交媒体，但这些硬实力将为他们的商业潜力奠定基础。如果能提前与他们建立联系，共同成长，品牌就能花更少的钱实现更强的纽带。这里推荐三位U23运动员。
1.篮球:曾卜凡
篮球在中国体坛的地位毋庸置疑，19岁的有望成为下一届最受关注的中国男篮球员。在2021-22赛季，曾效力于NBA发展联盟。现在他已经决定参加今年夏天的NBA选秀。如果成功，他有望结束NBA中国球员短缺的局面。
曾目前公开代言的只有李宁一家。一方面是因为他没打过CBA，曝光度有限；此外，其经纪公司CAA选择在某种程度上“保护”曾卜凡。一旦成功进入NBA，形象良好的曾的商业价值将会激增。
2.网球:郑
19岁的郑成为中国排名第二的网球选手，世界排名第70位，仅次于张帅。在年初的澳网上，郑首次打进了大满贯。郑因其出色的身体素质被认为是中国女子网球最有潜力的运动员之一。
网球是商业价值最高的女子运动。李娜这一批运动员为郑铺平了道路:网球相对较少受到体育局的商业约束，“单飞”程度相对较高。况且和李娜一样，郑背后的经纪公司是。
3.电子竞技:英雄联盟亚运会国家队
经过去年的EDG刷屏，大家应该意识到了电竞比赛的价值。今年的杭州，电子竞技将首次成为亚运会的正式比赛项目，其中英雄联盟当然是最受关注的。如果能在家里升国旗，奏国歌，那将是电竞行业最成功的一次正名。
当然，由于韩国队的存在，夺冠会有难度。虽然中国队的阵容尚未公布，但将包括JackeyLove等一些魅力型选手，其中于本人凭借出色的竞技表现和偶像出场，已经获得了迪奥、宝格丽等品牌的合作。
在其他体育项目没有激烈竞争的情况下，英雄联盟中韩大战甚至可能成为亚运会上讨论最多的比赛。这个团队值得品牌商提前关注。
高价值事件
接下来的一年，虽然有了亚运会和世界杯，但赞助它们所带来的收益恐怕无法与奥运会相比。目前亚运会赞助商集中在浙江本地企业，没有更大规模的市场突破。而中国运动员一旦切瓜菜拿到100多块金牌，“赢了麻”之后就更难获得关注了。而在世界杯上，恰恰相反，中国男足继续无缘。但在不同赞助级别中，已经有万达、海信、蒙牛、VIVO四个中国品牌，品类和竞争已经饱和。
相比之下，一些长期赛事在社交媒体平台上的出色表现，让人看到了其商业潜力。类似于赞助运动员的逻辑，投资赛事获得短期爆发，投资这些赛事就是“细水长流”的营销。令人惊讶的是，国内部分联赛官方账号的互动数据表现并不突出。相比之下，以下三组事件成为我们的推荐选项。
1.WTT世界乒乓球大联盟
WTT也许是最令人惊讶的新事件之一。虽然2019年才由ITTF创办，但这项赛事从一开始就展现出顶级的赛事包装能力。高额的奖金驱动，细致的赞助管理和运作，让WTT深受运动员、品牌商和乒乓球观众的喜爱。
在微博分馆提供的3月社交媒体互动排行榜上，WTT以530万的总互动量位列微博和Tik Tok第一。目前，该活动的赞助商有方水晶、双鱼和中国黄金。
2.UFC/ONE锦标赛
在中国，搏击比赛的观众一直很少，但数量庞大。这个社交媒体榜单显示了这些人的价值。UFC和ONE championships的总互动次数分别为238万次和201万次，排名第二和第三，高于F1、西甲、尤伯杯等赛事。
在打破这个圈子后，运动员和李拥有了许多新的粉丝，他们的个人社交媒体账户也非常火。其实UFC和ONE championships的赞助价格可能不低，转播平台和选手个人赞助都是值得考虑的选项。
3、F1
由于周冠宇的出现，F1一定是最值得投资的中国品牌之一。目前，联想和Redmi已经正式赞助F1赛事和相关车队。现在各方都在等待明年F1中国站的再次举办。毕竟和中国粉丝的现场交流才能激发出最大的营销价值。
另一方面，品牌商也可以等待F1的新媒体版权何时正式公布。按照国内版权市场的现状，应该是放在播出平台上，价格应该比赞助赛事和车队便宜很多。
总的来说，CBA和中超的官方账号无缘3月份中国社交平台前5是令人意外的。一方面与比赛周期和运营效果有关；另一方面，上述数据也说明短视频平台的互动表现正在超越微博。对于社交媒体账号运营者来说，这种变化也值得关注。
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