编辑导语:现在很多类型的作品占据了短视频赛道上的内容生态。除了帅哥美女美食舞蹈剧情，旅游也是短视频赛道上非常火热的类型。旅行账号的运营需要好的选题、内容、编辑等。笔者分享了对《情侣漫步》的分析。我们一起来了解一下吧。
说起旅游博主，今天使用短视频的用户可能更熟悉齐芳，他有着强烈的爱和美丽的色彩。但是，如果我们细说旅行IP，还得说说今天的英雄——张馨予和洪亮。
这是一对传奇的夫妻，他们在过去的十年里走遍了世界上200多个国家和地区，也是一对远航大海，穿越战区的忠诚夫妻。他们的账户内容可能是我们最接近世界各地的窗口。
本文从视频选题、运营策略、商业变现、品牌建立、账号意义等方面入手，分析短视频格式中关于情侣的思考。
01 视频选题据该公司官方最新消息，其最新节目已于2020年底2021年初前后更新，因此目前在短视频平台上制作的大部分内容都是之前的内容片段或素材。
1. 勾起用户的兴趣与国内大多数短视频博主的旅行特点不同，情侣的内容主要在于一些惊险刺激项目的探索，以及普通人难以到达甚至无法到达的山川角落的展示。
例如，在2021年4月28日左右的一系列视频中，我们分享了在充满浓硫酸的湖里划船的挑战。
在当代社会，大家都习惯了交通背景，划船本身对大多数人来说并不是很频繁的接触；因此，这对夫妇所做的一切都充满了太多的风险和挑战。
并且在2021年4月24日前后的一系列视频中，讲述了海地人民的故事。一种用泥土做成的土糕，其实是当地很常见的充饥食物。
相比之下，中国只是在去年才对大胃王的视频发出了一纸禁令。一方面是食物短缺，另一方面是过度浪费。无论在感官上，还是在三观上，对观众来说都是一个非常震撼的视频。
2. 侣行在账号内容上三大标准1)旨在解释清楚。
所有的视频内容都没有过多的压缩视频情节和长度，出发点都是为了明确要表达的事件。现在的剧情号或者电影号太多了，批量生产，粗制滥造，往往连账号的内容和剧情都说不清楚。
至少在这方面，公司的账号并没有造成观众查找内容的困难和混乱。
2)以新奇为出发点。
情侣过去的内容很多，但在短视频账号上，他们选择最新的奇景或事件发布。
不断突破大众的认知才是最好的涨粉方式。
比如极地之旅，硫酸湖，粘土做的蛋糕，如果不是情侣，可能会有一些我们在电视上几乎看不到的内容。
3)以壮丽的景观为常规播放内容。
除了以上两点，要做一个交代，离不开作品的质量。
那么，旅行账户的工作质量取决于什么呢？
那一定是新奇的景观，壮丽的景色。
除了第二点提到的新奇，其他内容的发布都没有常规路线，而这也是在为数不多的逐渐趋于同质化的短视频中，观众最希望看到的效果。
02 运营策略因为账号的短视频内容是从过往的影视素材中截取的，所以账号的所有操作方式都是基于“事后控制”。
也就是说除了内容不能重拍，剪辑，短视频封面，文案，内容IP等。都是以后可以重新控制和调整的手段。
1. 剪辑在剪辑上，这对情侣的短视频账号的特点是去除了伏笔。
比如2021年5月10日发布的以“北极的米其林餐厅”为主题的视频中，视频开头第一句话就是张馨予讲述“我们今天来到的这个地方应该是北极圈内最大的餐厅”的故事，没有任何铺垫，也没有重复，直接切入正题。
因此，我们也可以得出结论，这种面向事件的短视频适合这样的剪辑技术。
与方奇kiki不同的是，目的地导向的旅游博主喜欢先呈现一个色彩饱和度超强的场景，再加上精心的文案开始视频。
这样看来，两者还是有很大区别的。
具体方法是:寻找有强烈冲突或爆发点的片段，然后把观点放在前面。可以利用短视频的前三秒左右，提前发布视频内容的精彩部分，然后继续播放视频的开头。
2. 短视频封面与文案情侣短视频封面具有模块化的性质，即连接性。
如图，每个大图关联的几个视频作品都在一个剧情下，可以帮助观众更好的区分。
同样的情况，你可以想到很多影视剪辑号。这样的封面设置除了有助于观众区分剧情之外，还能营造出更高的审美外观。
文案方面，夫妻俩采用的方法是准确把握关键词。
比如上图，在每一个标题文案中，我们都能极其准确的识别出视频的关键词，也就是主题。
如雪地车、寂静岭、无饥饿、火山爆发等。
这样做的好处是给观众带来更直观的第一印象，因为在一定程度上，这也是影视剪辑的一种算账类型，只是增加了一些细致精细的操作手法。
同时，这个点也是预先定位与上一点相关的爆发点的手法。
3. 内容分类好的账号永远离不开内容IP。
情侣账号第一页就有七个内容IP。分别是地球的极致，伴侣V，速度与伴侣，伴侣一知半解，容易隐藏，地球的极致，伴侣IV，地球的极致，伴侣II和地球的极致，伴侣I。
但是为什么情侣在通过封面把内容描述清楚之后还要去打造内容IP呢？
原因是为了在更大的层面上区分板块。
这个意思，其实包括对于老粉丝或者关注了一段时间的粉丝的设定。
部分新粉丝被单条内容吸引，可能会做出以下动作:观看单条内容——进入账号首页——感兴趣并有更深入的了解——主动观看其他版块内容。
因此，对于这部分人群来说，对所有内容的类别或来源进行更高层次的区分就显得尤为重要。
按照这种方法，手工账号可以用来建立珠宝、饰品等内容类别。影视类可以分为电视剧(古装、现代、悬疑等。)和电影(喜剧、科幻、惊悚等。).或者主要依靠账号所在的字段进行更详细的设置。
03 商业变现与品牌确立1. 拉赞助了解这对夫妇的人可能知道，他们并不缺钱。
无论是他们早期事业带来的资金沉淀，还是录制节目时各种品牌给予的赞助支持，似乎每个人都会觉得，到了这种积累的财富水平，还需要变现吗？
答案是肯定的。
但实际上，各种品牌的节目录制给的赞助对于他们自己的财富来说只是沧海一粟。所以我们的重点不是讨论这一块的商业变现，而是阐述其自身IP变现的创造。
2. 开店铺根据查询，陆行在淘宝平台和微信店铺销售自有IP产品。
以淘宝平台为例，销售的商品包括但不限于食品、书籍、服装、户外用品等。
而书籍则是其内在思维属性IP的延伸，也就是为知识付费。
至于户外用品等。，要靠爱好相同的粉丝群体下单才能收获更多利益。
3. 开店铺做IP的好处虽然有些商品的销售数据从销量上来说并不高，但是为什么一定要进行这样的IP化商业变现呢？
对于这一点，大多数博主的回答其实都是一样的:
1)保护自己的知识产权
利用自己的IP主动变现，其实在一定程度上也是一种保护自己的手段。
如果不管理好自己的IP，很可能会被其他盈利机构或个人抄袭，导致自己的IP声誉受损或商业价值降低。
在我们之前分享的Tik Tok账号赵晓丽中，其实赵晓丽IP她自己，就包含了这个考虑。
2)感情加速实现。
打开购物网站，输入xx明星周边，几乎可以发现明星周边的商品特别受欢迎。
所以这里也一样。情侣秀做了这么多年，粉丝无数。不管有多少粉丝真的能转化消费订单，张馨予洪亮夫妇都不亏。
这种不亏体现在管理的所有产品都不涉及太多创新。只要供应链谈好，厂商有保障，以贴牌的方式推出自己的产品其实并不难。
以上两点是情侣银行建立自己的IP商业变现体系的两个主要原因，同时也是树立自己品牌的手段。
正如我们在本节开始时所说，即使是情侣粉丝也应该知道，张馨予梁鸿的旅行和冒险预算经常以亿元为单位。以目前淘宝店铺的销售数据来看，这肯定不会是他们的主要资金来源。
这个IP存在了这么多年。在他们的心目中，这不再仅仅是旅行本身。从他们的人到所有衍生的图文或视频内容，都会成为中国乃至世界独一无二的品牌。
04 账号意义全平台全渠道的再次固粉与破圈建立一个短视频账号，无论内容的难度还是深度，本质上其实都是要付出很大代价的。
所以这背后一定有更深层次的战略思考。
1. 吸引新粉丝虽然夫妻俩的短视频内容都是之前的片段，但如果追溯节目最早的时间，已经是2013年了。
那个时候，像Tik Tok这样的短视频平台还没有出来，还没有爆发，或许他们也不会想到会有现在的视频平台。没过多久就爆红了，用户多为年轻人，可以通过再次发布重新获得更多人的关注和喜爱。
相比之下，夫妻俩将内容重新编辑后发布在短视频平台上，这样收获的粉丝多是一些新粉丝。这种方法将有效地帮助这对夫妇拓宽粉丝数量，进而获得更广泛的年龄跨度粉丝群。
2. 维护老粉在不同平台信息量爆炸式的冲击下，在信息传播快餐化的氛围下，一个或一类作品很难被人长久喜欢或记住。
这意味着，如果内容不被再次转载和发布，这对情侣背后的粉丝将形成逐渐流失的趋势。
不仅是情侣，我们还观察到很多短视频博主多次发布同一视频。
虽然一方面考虑到投放策略和传播效果的差异，部分视频并没有达到应有的知名度。
不过还有一个原因，就是在暂时没有更好的剧本或者作品的情况下，可以再次更新，维持老粉丝。
3. 增加内容全渠道的流通《伴书》作为一个节目，存在于各大视频网站，可以直接观看；
作为书籍，相关产品也可以在购物平台上购买。
但是，只有内容流通不可能是客观的，需要主观和人为的操作。
所以，这里要提一下自己的网站。
当我们在搜索引擎中搜索“混行”时，会看到混行本身的官网作为第一显示。
这个网站是一个视频内容、重点事迹介绍、商业合作相关联系方式、夫妻俩的店铺的集合。
这是经典IP的必然趋势，也是他们必须要做的。不仅是情侣旅行，文学作品《鬼吹灯》也建了自己的车站。
我们都出于同样的原因思考。
像路兴，在不同渠道都有明显的内容循环和来源，可以持续保持口碑和作品质量，可以持续曝光。
05 结语通过拆解情侣银行的短视频账号可以发现，作为一个大IP，短视频只是他们运营IP的策略之一。当一个IP发展到更高的层次，我们更关注的是如何让内容流通更长，传输链路更长。
而且网络名人中的IP也是当前行业不争的事实，大部分IP最终的趋势可能就是采用这个模板。
但回过头来看根本，为什么情侣银行的账户内容都是老料，却还能获得一个涨粉的好趋势——我们老生常谈的内容质量永远是重点。
作者:网络名人头条，微信微信官方账号:网络名人头条，创始人:大危机
本文由@网络名人头条原创发布。每个人都是产品经理。未经作者许可，禁止复制。
题目来自Unsplash，基于CC0协议。
