作为第一个拥抱数字化、最了解中国市场的奢侈品牌，迪奥再次成为奢侈时尚行业的先锋。
作者|周慧宁
如何在中国市场为消费者“圆梦”，正成为奢侈品牌面临的最大挑战。据时尚商报报道，虽然中国奢侈品的“心脏”上海尚未复苏，但奢侈品牌迪奥(Dior)近日在Meta Media超媒体旗下的全新元宇宙空Meta伍兹元宇宙之家(Meta Japan Meta universe House)发布了全球首个元宇宙展览“在路上”。迪奥中国团队以虚拟形象出席展览揭幕仪式，引起业界高度关注。“在路上”不仅是元宇宙中奢侈品牌举办的第一个展览，也是元宇宙武职承办的第一个奢侈品牌活动。展览以迪奥2022秋季男装系列的精神内核为基础，再现了迪奥2022秋季男装系列时装发布在云端的场景。“在路上”是迪奥男装创意总监金·琼斯试图探索和描述的。现在的年轻人，与国籍、身份、文化无关，挑战现有体制，锐意进取。
为了更好地传达迪奥展览的内容，Meta Media超媒体控股旗下的创意生活短片平台NOWNESS特别邀请了导演薄汉雄以《在路上》为名打造了一部微电影，以其独特的美学视角与迪奥和金·琼斯的创作理念相呼应。熊波凭借作品《漂流》入围第67届圣塞巴斯蒂安国际电影节，是第二届中国天才计划奖获得者的电影作者。据资料显示，《在路上》是美国作家杰克·凯鲁亚克的第二部小说，今年他迎来了百岁生日。它被视为文学创作新时代的标志性作品，出版于1957年，迪奥创始人克里斯汀·迪奥去世的那一年。迪奥认为杰克·凯鲁亚克在文学上的划时代意义就像克里斯汀·迪奥在时尚界的创新。《在路上》的诞生类似于1947年克里斯汀·迪奥的第一场大秀，重新定义了时尚界的时尚新风格。两个划时代符号在元宇宙的碰撞，可以为年轻一代创造前所未有的互动体验，见证对未来无拘无束的时尚态度和创意。在业内人士看来，作为第一个拥抱数字化、最了解中国市场的奢侈品牌，迪奥的展览在奢侈品行业也具有跨时代的意义。中国市场的数字生态是全球领先的，这使得这片土地每天都在不断涌现新的技术和可能性。当疫情过后，越来越多的奢侈品牌试图在中国市场通过艺术展览与文化进行对话时，作为本次大赛元老之一的迪奥凭借其敏锐的嗅觉，果断将展览放在了元裕之屋，再次成为奢侈品行业的探路者。|打破现实的“垫脚石”有分析指出，迪奥“在路上”展览的成功举办与奢侈品牌在中国市场的停滞形成鲜明对比。受国内疫情反复影响，众多奢侈品牌的活动被迫延期或取消，上海时装周无法如期举行。但“危机即机遇”，在疫情的放大镜下尤为明显。一向勇于做其他品牌做不到或不敢做的事情的迪奥深知这一点。“在路上”不仅是元宇宙中奢侈品牌举办的第一个展览，也是元宇宙武职承办的第一个奢侈品牌活动和展览。支持迪奥将展览搬到元宇宙的信心，来自于元宇宙武职扎实的内容和文化内核，以及大脑在智能视觉、智能语音、自然语义理解、知识图谱等领域的领先能力。以及智能云强大的计算能力。观众无需移动或外出，即可使用手机或电脑等智能设备在西让官网或应用程序中注册个人ID并设置虚拟形象，然后根据地图导航到袁宇武职观看展览。事实上，超宇宙武职本身就是一个开拓性的不受束缚的“建筑”。作为希腊土地上第一个将科技、艺术、时尚和人文精神融为一体的地方，元裕之屋由中国著名建筑师、MAD Architects创始人马·建造。马为他的第一个元宇宙作品设计的理念是“有机生长”，象征着年轻一代向前迈进，进入新的一代的骄傲勇气。元宇宙是宋的第一个元宇宙作品，以“有机生长”为设计理念。在马设计的元空间住宅中，没有传统意义上的核心筒、楼板、建筑结构和任何物理空房间，也没有立面和重力约束的概念。空房间会随着时间和内容不断变化，很有未来感。
希望马的人们能够彻底忘记建筑给现实世界带来的局限，赋予“建筑”新的属性，将元宇宙变成一个与人的感官、行为、情感、精神紧密相连的有机体，与每一位观众一起想象，这与西让和在元宇宙中所期待的“无限成长，代表未来”的宏大愿景不谋而合。除了迪奥的展览，超宇宙馆还有青年诗人徐的“后中国未来主义”超宇宙主题展，冯、、、、吴子扬、向的“人造原生”数码艺术群展，以及艺术家安特别创作的动画作品《蓝虎》和的《内生风景》。显然，元宇宙武职无疑为奢侈品牌在线下中国的困境打开了一扇新的窗口，就像一场及时雨。|元宇宙为什么是武职？虽然到目前为止还没有一个确切的元宇宙定义，但在大众的理解中，元宇宙是一个每个人都会参与其中的数字化新世界。未来，每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在超宇宙中完成。数字世界和物理世界的最终融合就是元宇宙。自去年底脸书母公司更名为元宇宙后，一夜之间，从微软到苹果再到腾讯，各大互联网巨头都开始将自己的锚指向这个概念的抽象“世界”。因此，2021年被视为超宇宙元年。根据谷歌的搜索数据，元宇宙英语中的元宇宙一词从去年3月开始迎来了一个小高峰。与此同时，NFT交易平台和游戏公司Roblox、分散地等。作为元宇宙的载体，逐渐被奢侈时尚品牌所重视，出现在时尚界的视野中。人们很好奇为什么迪奥在更国际化的超宇宙运营商如分散地和Roblox中选择了武职超宇宙。如果说迪奥是奢侈品行业的先驱，那么武职超媒体集团背后的超媒体控股公司就是媒体行业的领导者。元超媒体控股，前身为“现代传播集团”，成立于1993年。它是mainland China首家登陆资本市场的民营传媒公司，被誉为中国时尚传媒民族品牌的典范。作为时尚品牌与消费者之间长期传递信息的媒介，集团旗下拥有《周末画报》、《InStyle有家画报》、《商业周刊彭博商业周刊》、《生活》、《IDEAT理想家居》、《艺术新闻》、《艺术飞跃》、《Numéro Metropolis》、《生活家居》、《乐活健康与时尚》等。在智能手机刚刚开始普及的2010年，《周末画报》率先登陆苹果应用商店，iWeekly Illustrated成为第一个中文媒体App。《商业周刊/中文版》还推出了集图文、数据、视频于一体的付费APP。截至目前，已有超过1100万用户下载。2015年，元媒体超媒体控股再次走在行业前列。当Vogue的母公司Condé Nast等传统时尚媒体还在为数字化转型而苦苦挣扎时，其将业务战略部门重组为平面媒体、艺术媒体和数字媒体三个部门，并在伦敦、香港、上海、北京和广州开设了名为“客户创意部”的部门，以更好地为客户提供全方位的创意服务。从纸媒到数字媒体，从互联网到移动互联网，再到空传媒公司，现代传播集团的每一步都走在行业的最前沿。2019年，集团在上海开设了全新的创意空品牌“武职伍兹”，正式将平面媒体提升至立体维度。通过对这个空房间里的内容进行策展，价值链的重组和整合变成了一个平台，实现了“空房间是媒体，行为是内容”。
去年10月元宇宙概念爆发后，元媒体超媒体控股迅速在上海和北京建设了两个元宇宙“武职伍兹”。在具有中国传统文化和风格的建筑中，许多艺术作品被汇集在一起，结合META Eye glasses，为观众提供跨领域的视觉体验。但是，硬件条件只是开始。要想让元宇宙真正融入人们的日常生活，最核心的内在驱动力永远是内容。《源语之屋》的深刻内涵是推动风投与Meta Media超媒体控股合作，吸引迪奥在源语之屋办展的关键。“空是媒介，行为是内容”的理念类似于Metauniverse对现实世界和虚拟世界的融合。|时尚成为了人们走向元宇宙的“催化剂”。
短短几个月，人们已经逐渐意识到，超宇宙的虚拟世界可能是互联网的下一个范式转变。在通往最终理想状态的路上，商业品牌需要打破固有思维，在好奇心的驱动下不断测试和创新。用户的元宇宙之旅中的任何接触都需要创造体验，而这些体验可能会比之前的物理体验产生更大的影响。Entraland于3月24日至27日举办的首届元宇宙时装周吸引了Elie Saab、郭培、Etro、汤米·席尔菲格、Cavalli等60多个奢侈时尚品牌，在超宇宙中展示了500多种风格，成为近期最受关注的时尚盛事之一。与传统的时装周不同，这个活动是对所有人开放的。通过虚拟头像，观众可以足不出户欣赏时装秀和明星表演，还可以通过平台的数字钱包和去中心化加密货币购买时尚品牌服装。根据埃森哲对全球16个国家的11000名消费者的调查获得的最新研究数据，超过一半的受访消费者表示有兴趣计划购买虚拟时装，超过三分之一的消费者在过去一年中已经为自己或虚拟人物购买了虚拟服装或配饰。今年年初，美国服装设计师协会CFDA正式宣布了与沙盒和多边形工作室合作推出的首个元宇宙教育项目，旨在发展数字时代的创意社区，专注于教育未来用户的使命。该项目承诺提供专业发展和教育资源，帮助对时尚感兴趣的人增强行业洞察力，获得商业机会。同时，CFDA希望利用这个项目在下一波商业中弥合时尚和加密货币之间的代沟，通过元宇宙引入更多时尚消费者，同时扩大社区。据《时尚商报》不完全统计，从去年10月开始，包括耐克、HM、普拉达、古驰、Moncler、拉夫劳伦在内的品牌陆续通过创建虚拟世界、推出虚拟系列、举办虚拟时装秀等方式进入超空间。仔细观察可以发现，在奢侈时尚品牌的一系列活动和举措的引导下，通过社交体验刺激购买行为的模式正在让元宇宙的商业应用升温，消费证明需求，需求意味着市场。摩根士丹利在最新报告中指出，消费者对时尚和奢侈品牌虚拟商品的需求将从目前的低水平进一步增加。2030年，虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。摩根士丹利还表示，NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，推动这一行业的息税前收益增长约25%。方舟投资集团还预测，2021年至2025年，全球超宇宙市场将翻一番，达到3900亿美元，约合人民币2.4万亿元。普华永道认为，到2030年，全球超宇宙市场规模将达到1.5万亿美元，约合人民币9.5万亿元。中国第一家进入元宇宙时代的媒体集团超媒体控股(Hypermedia Holdings)与BV Ventures正式达成合作。为了更好地推动元宇宙中科技创新、数字资产、公共艺术、时尚、人文精神的有机融合，元媒体超媒体控股将以“打造元邦理想城市”为目标，与BV创投共同成立元邦科技公司。
超媒体控股旗下的超媒体实验室Meta Media Lab和meta eye超杰科技集团有限公司将在现有基础上进行研发，生产AR、VR眼镜等媒体应用产品和MetaUniverse武职的现实增强场景体验基地，以复制更大范围的创新商业模式。显然，未来不仅是时装周向元宇宙转移，而是整个行业的数字化迁移。长期以来以桥梁自居的元媒体超媒体控股，将成为时尚元宇宙的重要策动者。
