TOP1
记住我，选择我，为我传递
豆瓣评分:9.5分
作者:王宏伟
内容介绍...
记住我，选择我，为我传递:每个人都需要的营销心理学。
2022年北京冬奥会开幕式导演推荐书籍
国务院特殊津贴专家、全国劳动模范全国劳动奖章获得者推荐的书籍
豆瓣评分最高的品牌营销心理学书籍
当当管理书单No.1。
2021双11拼多多，全球“广告营销类图书畅销榜”销量第一。
，“JD。COM实用广告管理书籍排行榜”第二名
被誉为“一部从诺贝尔奖走出来的品牌营销/战略定位书”
为什么我们会对一些人，一些产品一见钟情？
为什么有些产品还没上市就注定会大获成功？
为什么同样的产品，只换个名字，销量就增长了50倍？
为什么同样的内容，只是换了写法，阅读量会增加100倍？
为什么有的广告语只改两个字，半年就能新增5300万用户？
为什么说品牌营销传播的底层，传播心理的底层，心理生理的底层？
……
本书将脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号科学等跨学科的科研成果与品牌营销深度融合，总结出一套外人看得懂、学得会、用得上的实用品牌营销方法，可以帮助你从业余爱好者变成专家，从新手变成专家。
所有的品牌营销可以总结为9个字:
记住我，选择我，为我传递。
我喜欢先浏览一本书，然后慢慢咀嚼，细细品味。不得不说，王宏伟的这本书还是挺实用的。你要知道，这本书涵盖了脑科学、认知神经科学、心理学、经济学、信号科学等跨学科的科研成果和品牌营销。，并总结出一套实用的，外人也能看得懂、学得会、用得上的品牌营销方法。从门外汉到专家，从新手到专家，大概也就一本书的距离。总结一句话就是“记住我，选择我，替我传下去”。
读者有话说:与其他9本管理学/战略咨询/品牌营销类经典书籍最大的不同在于“作者王宏伟不仅煮了鸡汤，还给了勺子”。本书作者王宏伟在全球获得了300多个广告创意品牌营销的权威奖项，尤其是书中提到的“3M裂变模型”和“品牌超信号理论”令人印象深刻。书中详细讲解了产品、品牌、服务、价值的案例和关系，实现循环裂变式增长。
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彼得·德鲁克全集:德鲁克管理思想精要
豆瓣评分:8.8分
作者:[美]彼得·德鲁克
内容介绍...
本书由三部分组成:管理、个人和社会。
在“管理篇”中，德鲁克从回答管理的内涵入手，在分析管理的维度、企业的目的和使命的基础上，论述了非营利组织对企业可能产生的影响、存在的社会问题、新的管理范式、管理者需要的信息、目标管理和自我控制、选拔人才的原则。同时，针对未来社会的发展趋势，提出了“企业家企业”和“新型企业”的概念，指出了关注市场、建立高层管理团队和企业家战略的必要性。
在“个人章节”中，德鲁克将目光转向了管理者和知识工作者，指出有效的管理者必须学会有效，有效的管理者必须注重“贡献”。知识型员工不仅要知道自己的优势和价值，还要学会“掌握自己的时间”，做出有效的决策，“发挥沟通的作用”，做一个有领导能力的领导者。同时，为了迎接“21世纪的管理挑战”，管理者也要学会“管理未来”。德鲁克预言，在当今社会向知识型社会转变的过程中，最大的变化将是知识领域的变化，包括知识的形式、内容、意义、责任以及作为知识型人才的内涵的变化。
在《社会》中，德鲁克进一步指出，知识工作者的出现将导致21世纪不同于以往社会的变革。当福利国家时代成为过去，“企业家社会”可能会到来。同时，他又一次预见到，在“后资本主义社会”，通过社会部门获得公民权利将变得越来越重要。同时，他用了一定的篇幅来讨论自己应该有什么样的价值观，才能面对即将到来的“新现实”。
总的来说，本书收录的三个部分是一体的，可以独立撰写，读者可以根据自己的兴趣和需要有选择地阅读。在这本书里，读者找不到“削足适履”的标准化条目，也找不到主流理论界强调的“数学模型”和“实证分析”。
读者能看到的是，大师融合了社会学、历史学、哲学、经济学的知识，将微观管理置于宏观世界，对管理问题进行根本性的思考。“管理是一种实践，其本质不在于“知”，而在于“行”；验证不在于‘逻辑’而在于‘结果’的理念，正是管理体验派的魅力所在。
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影响
豆瓣评分:8.6分
作者:[美]罗伯特·西迪尼
内容介绍...
自出版以来,《影响力》一直是畅销书。因为它的影响，说服可以成为一门科学。无论你是一个普通人，还是某个产品或事业的说客，这都是一本基本的必读之书，是你了解他人心理的基石。心理学家罗伯特·西迪尼向我们解释了为什么有些人很有说服力，而我们总是容易受骗。隐藏在冲动服从他人行为背后的六大心理武器是这一切的根源。那些有说服力的大师们总是巧妙地利用它们让我们屈服。经过近七年的潜心研究，狄奥迪尼发现了第七种心理武器——联盟，将六种心理武器扩充为七种。该书更新内容多达10万字，包括最近10年行为心理学的新研究和新发现，以及数百个商业、管理、科技、个人成长、家庭教育等领域的新案例。在过去的五年里。
这本书在社会心理学中的引用率最高，被美国心理学协会和美国心理学基金会提名为年度奖项。是《财富》杂志推荐的75本商科必读书籍；在国内，《影响力》系列图书常年位居各大网上和地面书店经营畅销榜前10名。
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王志刚谈战略
豆瓣评分:8.5分
作者:王志刚
内容介绍...
王志刚谈战略
中国民间知名智库——志刚智库创始人王志刚，是30年来第一部系统的战略实践战略思想输出。
东方和西方基于百家争鸣的智慧，给中国式战略下了一个清晰的定义，言简意赅，孩子看得懂。所谓策略，就是我们在关键阶段面临重要选择的时候，如何做正确的事，正确的做事。
也许正是因为作者对中国和西方的了解，以及他在商界近30年的经历，这本书才显得透明而系统，不像过去那些晦涩而厚重的战略书籍。
可以说，王志刚的知行合一清晰地定义了关于战略的九个关键点，包括定义、解读、历程、两个支点、如何认知、如何分析、如何制定、如何实践、如何避坑，并借助简单的案例，一目了然，系统学习。
我看过很多攻略书，难懂的，太重的，零碎的，或者老的。作为国内营销咨询从业者的第一本策略入门，王志刚的《论策略》恰如其分，简单易学。
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竞争策略
豆瓣评分:8.3分
作者:[美]迈克尔·波特
内容介绍...
迈克尔·波特的《竞争三部曲:竞争战略》从介绍一套分析行业和竞争对手的综合方法和技术开始，然后逐一分析分散行业、新兴行业、成熟行业、衰退行业和全球行业中的竞争战略。书的最后一部分介绍了企业在面临重要战略决策时需要的分析技巧:垂直整合、业务能力扩张、放弃沟通和进入新的业务领域等。它帮助管理者预测和准备竞争对手的突然行动，自己行业的新入侵者和产业结构的转变。什么因素推动了一个行业的竞争？竞争对手将如何采取行动？行业会如何发展？战略规划者将如何应对竞争对手的行为？从长远来看，一个公司如何才能始终占据最有利的竞争地位？迈克尔·波特的《竞争三部曲:竞争战略》是一本很棒的书，论述了当今世界上最流行的商业概念，即竞争战略。该书演绎了公司管理层最关心的主要问题，并全面展示了一系列分析技术，以了解业务和竞争对手的行为。波特以循序渐进的方式给出了行业和竞争对手分析的技术和工具:
在商业中，决定竞争特征的基本因素；
三种基本的行业竞争战略，包括总成本领先战略、差异化战略和聚集战略；
如何识别竞争对手传递的“市场信号”并做出反应；
预测产业结构的发展；
“先发制人战略”的成本、风险和收益；
新兴市场的有效竞争；
选择一个新的行业。
迈克尔·波特竞争三部曲中的竞争战略我从分析任何行业、任何特征的竞争对手入手，进一步关注分散行业、新兴行业、成熟行业、衰退行业、全球行业中的竞争战略。在本书的最后一部分，它讨论了公司做出重要战略决策的分析技术，包括垂直整合、产能扩张和进入新行业。
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一个广告人的自白
豆瓣评分:8.3
作者:[美]奥格威
内容介绍...
广告界的经典著作可能是广告史上对广告主影响最大的一本书。如果一个广告人只认识一个人，那个人应该是奥美，只认识一本书，那么这本书应该是一个广告人的自白。
大卫的作品长期受到欢迎，证明他的观点不仅指导奥美，而且是对整个广告行业有说服力的建议。《一个广告人的自白》在风格和内容上都是一个突破——从来没有人以如此坦率和热情来写这个行业。
——夏兰泽奥美全球总裁兼首席执行官夏兰泽
大卫·奥格威是现代广告最有创意的推动者。
-《纽约时报》
一本引人入胜、知识渊博的书，对于每一个商务人士和投资者来说，都是极具价值的必读广告。
福布斯
独特的风格，燃烧在每一页，抓住你的眼睛，影响你的想法。
华尔街日报
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思考，快与慢
豆瓣评分:8.1分
作者:[美]丹尼尔·卡内曼/[美]丹尼尔·卡内曼
内容介绍...
《纽约时报》2011年十大最佳书籍
新书已经连续上市超过20周，在亚马逊和《纽约时报》都位列畅销书前20名。上市7个多月，横扫全球畅销书排行榜，跻身亚马逊总榜前50。
《经济学人》、《华尔街日报》、《卫报》、《纽约时报》、《金融时报》、《商业周刊》、《华盛顿邮报》等国外权威媒体，《三联生活周刊》、《商学院》、《东方早报》等国内知名媒体争相报道，海内外读者好评如潮。
人类有多理性——思考，快与慢？
在书中，卡尼曼将带领我们体验终极的思考之旅。他认为我们的大脑有两种做决定的方式:快和慢。常用的无意识“系统1”依靠情绪、记忆和经验做出快速判断。它消息灵通，使我们能够对目前的局势迅速作出反应。但是系统1也很容易受骗。它坚持“眼见为实”原则，并允许损失厌恶和乐观偏见等错觉引导我们做出错误的选择。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题并做出决策。速度慢，不容易出错，但是比较懒，经常走捷径，直接采用系统1的直观判断结果。
为了让读者真正了解系统1和系统2两个主角的特点，卡尼曼介绍了许多经典而有趣的行为实验，指出我们什么时候可以相信自己的直觉，什么时候不可以。指导我们如何在商业、职场和个人生活中做出更好的选择，以及如何使用不同的技能来避免经常让我们陷入困境的思维错误。
这本书将彻底改变你的思维方式。
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TOP8
疯狂传记
豆瓣评分:7.8分
作者:[美]乔纳·伯杰
内容介绍...
是什么让事情流行起来，从买车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名？你知道为什么有些产品畅销，有些故事被人传颂，有些邮件更容易被转发，或者有些视频链接被疯狂点击，有些谣言更容易传播，有些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑吗...这本书将为你揭示这些口碑和社交背后的科学秘密，告诉你如何做产品，如何做邮件，如何做社交。
无论你是大公司的管理者，还是正在努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员还是政治家，还是非营利组织的工作者，只要你想传递信息，请翻开这本书。沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)通过多年的调查和实验研究，将在本书中通过讲故事的方式告诉你让各种产品、理念和行为疯狂传播的科学方法。
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TOP9
引爆点
豆瓣评分:7.4分
作者:艾·里斯/杰克·特劳特
内容介绍...
为什么人们突然玩同一个游戏，看同一个剧，穿同一个球鞋？
“传染性”不仅仅是用来描述疾病，任何一种产品、理念、信息、行为都具有传染效应，可以像病毒一样传播。量变达到临界，迎来质变的戏剧性时刻，就是“引爆点”。
看似偶然的流行现象，其实是有规律的。在《引爆点》中，格拉德威尔分析了时尚潮流、商业广告、吸烟现象、儿童电视节目等社会趋势。，并将“人气”总结为三条黄金法则:个性法则、附着因子法则、环境力量法则。“引爆点”这个词也是因为这本书成为了商界的常用词。
我们周围的世界似乎不能被雷声撼动，但只要你找到那个点，轻轻触摸，它就可能倾斜。用好引爆点三大流行法则，也能做出pop。
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前十名
配置
豆瓣评分:7.4分
作者:[美]艾·里斯/杰克·特劳特
内容介绍...
如果你只看一本营销书，你更喜欢定位。
这本书提出了定位，被称为“史上对美国营销影响最大的概念”，改变了人类“满足需求”的旧营销观念，开创了“赢得竞争”的营销方式。
“史上100大最佳商业经典”第一名
本书阐述了“定位”概念的产生，分析了“满足需求”无法赢得客户的原因，给出了如何进入客户心智赢得选择的定位方式。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业管理的本质，为企业解释了制胜的关键。是商务人士的必读之作。
美国历史上最好的商业经典排名第一，美国的CEO最怕竞争对手读的精彩商业书籍，这是美国营销史上最大的理念。这本书是特劳特的名著。它深入阐述了定位理论和操作方法，并附有丰富的实际案例分析，可以指导企业家成功定位自己的企业，取得商业成功。
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