记者 王赟
在传播多触角的当下，日渐月染与耳目一新不可略一，立体化多样化进行全链路的品牌价值输出，是企业需要身体力行的。踔厉奋发，笃行不怠，品牌的历史征程风云激荡，企业的百年奋斗成就辉煌。
这也是山东好品的文化观察，从科技匠心到品牌实力，品牌与产业相携并进，地理标志与乡村振兴齐声共舞，品牌之光与消费升级融通协奏。
企业品牌是城市的一张名片，也是城市品牌的一个闪点，在山东的青岛和济南，海尔和齐鲁制药，都已走过几十年的岁月，翱翔、澎湃，如海鸥与波涛相遇，若夏天的飞鸟掠过星河，山与海、日与夜，初心、未来，用科技表达爱。
品牌之都青岛：海尔
“不是为了做产品，而是要创一个品牌。尽管那时还没有明确地提出名牌战略，可是我们已经明确要做用户最喜欢的冰箱。”这是海尔创始人张瑞敏多年后回归初心的答案。
海尔38年，海尔这个品牌也38岁，走向“不惑”的海尔已不是一个企业，你既可以把它理解为跨诸多领域的生态体系，也可以把它理解为物联网时代多平台的生态品牌。
海尔的人单合一模式在全球已经发展了十几个研究中心，开始提供认证和咨询服务。如今，在人单合一模式指导下，海尔已转型为开放的物联网生态。通过打造高端品牌（包含卡萨帝等品牌）、场景品牌三翼鸟、生态品牌卡奥斯的三级品牌体系，海尔围绕全球用户需求构建了“衣食住娱康养医教”的物联网生态系统。
海尔批量产生生态“新物种”的能量，离不开这一品牌在生态端前瞻的思想、先进的理念以及独特的机制。企业不断地适应时代变化而进行转型，每一次转型相当于对原来的企业的一次扬弃，而向生态转型，就是在物联网时代的一次扬弃与新生。
所有的实践最终都需要历经市场验证，2021年BrandZ最具价值全球品牌榜上，海尔再次以物联网生态品牌上榜，全球排名提升至65位，品牌价值比2020年提升41%，这已经是其连续三年蝉联全球唯一物联网生态品牌。
“生态品牌的基础是价值交互，而不是价格交易，并且这种交互是不断迭代升级的。对于用户来说，交互不同于交易，交易就是买卖关系，商品售出则买卖关系终止。而交互是‘有温度的交流’，充分掌握和挖掘用户需求，持续为用户提供所需的个性化产品和服务。”如周云杰所说，而为了实现这一点，企业就不得不依靠共创的力量，“生态品牌的所有参与者都可以共享价值，并不断参与到后续的生态共创中。”
省会泉城济南：齐鲁制药
近日，齐鲁制药集团喜讯不断，枸橼酸托法替布缓释片成为国内首仿+首家过评品种，同时有望斩获多个首仿或首款国产生物类似物，如4月26日，其提交的阿柏西普眼内注射溶液上市申请已获CDE受理成为首个在国内递交阿柏西普生物类似药上市申请的企业；3月22日，齐鲁制药「注射用罗普司亭」的3.4类注册申请获CDE受理，同样为国内首家申报上市的罗普司亭生物类似物……
齐鲁制药作为国内一家大型综合性现代制药企业，在仿制药领域占有举足轻重的地位。据公开资料，齐鲁制药于2020年、2021年先后取得17个和21个仿制药生产批件，其中2020年取得阿瑞匹坦胶囊、哌柏西利胶囊2个品种的首仿生产批件，2021年取得注射用头孢他啶阿维巴坦钠、甲磺酸雷沙吉兰片和二甲双胍维格列汀片3个品种的首仿生产批件。
近年来，齐鲁制药在改良型新药和创新药上不断发力。据悉2021年齐鲁制药研发投入高达33.2亿元，同比增长25.3%。齐鲁制药研发投入从2017年的12亿元猛增到2021年的33.2亿元，四年间增长了近三倍。
据齐鲁制药公布数字，2021年该企业实现销售收入344亿元，同比增长25%，多年雄踞山东省制药企业第一、中国医药工业十强，名列制造业企业500强和中国民营企业500强。
如今，齐鲁制药已全面覆盖从大型三甲医院，到乡镇卫生院、社区医院、民营医院、互联网诊疗平台等的60000+医疗机构终端，与国内2000+主流连锁、20000+零售药店有密切合作。此外，一直主抓国际化战略的齐鲁制药，产品稳定出口欧美日等80多个国家和地区，每年全球有10亿人次患者使用它的产品。
多年来，齐鲁制药始终坚持创新驱动战略，持续在新药物组合、新剂型、新适应症、新工艺等方面持续创新，开发一系列国内领先技术或产品。“十四五”期间，齐鲁制药平均每年将有20余个新产品获批上市，创新药和生物药将加速上市。截至目前，齐鲁制药共有100个产品通过或视同通过一致性评价，其中42个为国内首家。
