因为商业送礼是一门艺术，所以它有自己的既定规则。给谁，给什么，怎么给都很神秘。你绝不能盲目、鲁莽或不加选择地给予它。根据古今中外一些成功的送礼经验和失败的教训，至少要注意以下几个原则： 一、这份礼物有适当的重量。 一般来说，礼物太轻，意义不大，很容易被误解为看不起他，尤其是对那些彼此不亲近的人。而且，如果礼物太轻，很难要求别人做什么，成功的几率几乎为零。但是礼物太贵，会让收受者有收受贿赂的嫌疑，尤其是对上级和同事。除了一些爱占别人便宜又很有勇气的人之外，普通人很可能会婉言谢绝，或者即使接受了，也会为此付出代价，或者以后会努力回报。这不是逼着人家花钱吗？如果对方拒绝了，你的钱早就花光了，留着也没用，反而会生出很多烦恼，就像人们常说的：“花钱找负罪感”，何苦呢？因此，礼物的选择要以对方的愉快接受为基础，力求少花钱多办事；多花钱做好事。 二、送礼间隔适当。 送礼的时间间隔也很讲究，不宜太频繁或太长。送礼的人可能家境殷实，或者急于寻求帮助，所以他经常用大包小包送到门口。有些人认为这样的慷慨肯定会赢得别人的好感，但事实并非如此。因为你送这种频率的礼物，目的太多了。另外，还礼，别人一定还爱着你。一般来说，选择重要的节日、庆典、生日和礼物是明智的。送礼的人既不突兀也不空洞，接受的人也很自在，达到了两全其美的效果。 三、了解习俗和禁忌 送礼前，要了解收件人的身份、爱好和民族风俗，以免送礼时遇到麻烦。一个人去医院看望一个病人，带了一袋苹果作为同情的表示，结果引来了麻烦。碰巧病人是上海人，名字叫“苹果”，和“死者”两个字发音一样。给因病去世的人送苹果岂不是一种诅咒？因为送礼人不了解情况，所以结局很惨。有鉴于此，送礼时一定要考虑周全，避免复杂化。比如不要送时钟，因为“时钟”和“结束”的谐音让人觉得不吉利；送一幅蹩脚的书画给高素养的知识分子，很无聊；给伊斯兰教徒送一份以猪的形象作为装饰图案的礼物，可能会引起人们的反感。 四、礼物应该有意义。 礼物是感情的载体。任何礼物都代表着送礼人的特殊心意，或奖励，或求助，或联络感情等。所以，你选择的礼物一定要符合你的心意，让接受者觉得你的礼物不一般，很珍贵。事实上，最好的礼物应该是那些有意义、耐人寻味、品质非凡，但根据彼此的兴趣不明显的礼物。因此，在选择礼物时，要考虑其思想性、艺术性、趣味性、纪念性等因素，力求独特不落俗套。
