近日，山东工商学院被曝将更名为山东财富管理大学。消息一出，校友圈一片哀嚎，很多人吐槽“不像正经大学”“改成财源滚滚大学不更好”……
名字就是招牌。对一所大学来说，校名也是一种无形资产。从中国煤炭经济学院到山东工商学院，这座省属财经高校已经两度更名。很多校友之所以不买账，正在于“工商学院”的校名认可度刚热乎点，校方就又开始盘算重换招牌，这难免对学校的办学历史和办学理念造成再一次割裂，或许得不偿失。
近些年，各地高校掀起一股改名潮，要么升级换后缀、学院改大学；要么地域大更换、专业都隐去。简单来说，就是能用中国的不用地区，能用省名的不用市名；至于校名中的“机械”“农林”等字眼，则全部换为“文理”“科技”等笼统又“洋气”的词汇。说白了，就是要追求辨识度、高大上，越云山雾罩，越鸟枪换炮。
高校的心思，无非是想以响亮的名头锦上添花。然而，大学之大从不在校名，有没有历史底蕴，有没有专业实力，其实藏也藏不住，吹也吹不出。“桃李不言，下自成蹊”，与其费尽心思几易其名，倒不如多在办学上下点功夫。
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