作者|亚当
编辑|猫叔叔
2019年刚刚过去一半，网络电影市场也迎来了年中大考。
在2018年的“影视寒冬”中，网络大电影也能逆势而上，出现了一些商业和口碑兼具的另类作品，比如《心灵的摆渡》。到了2019年，虽然单个视频网站的付费会员数已经过亿，但是由于政策和电影市场大环境的影响，网络电影的数量和票房分布都出现了一定程度的下滑。
据网络大电影(ID: WXS360)统计，2019年上半年，全网网络电影438部，其中15部电影分账超千万，目前没有分账超2000万的电影。但也呈现出一些明显的积极趋势，如:头部电影越来越向少数制作公司集中，慈文华等老牌制作公司的网络电影如火如荼，《小郑达》等现实题材显示出优势。......
全网438部网络电影:
爱奇艺249，优酷73，腾讯67。
38.2019年上半年，网络大电影数量再创新低，同比下降40%。
其中爱奇艺在线249家，优酷73家，腾讯视频67家，其他视频平台49家。爱腾三大视频平台依然呈现“三足鼎立”的竞争格局，但平台之间的差距已经开始明显。
在网络电影数量上，爱奇艺依然一骑绝尘。网络电影数量占整体市场近60%，是优酷和腾讯的3倍多。优酷和腾讯的网络电影占比分别为16.7%和15.3%。
腾游三大平台占据在线市场88.9%的份额，第二梯队视频平台仅剩搜狐视频和芒果TV。
2018年发布“超芒计划”并宣布大举进军网络电影的芒果TV，2019年仅推出11部网络电影，总数还不及上线的29部搜狐视频。
需要注意的是，随着备案新规的实施和独家视频平台战略的推进，网络电影很难在多个平台看到。
2019年上半年，多个平台的网络电影只有7部，占比1.6%。七部网络电影中，数据表现最好的《嫁娶的新娘》在爱奇艺、腾讯、搜狐等平台上线。168天，爱奇艺最高人气只有2430，腾讯视频播放量达到1000万。
由于新的备案制在策划备案的前期需要填写“待播平台”，各平台给予独家头部影片的资源明显增加，在这样的情况下，选择哪个合作平台成为了电影人必须面对的首要问题。
人头不翼而飞，下半年“种子选手”积压。
网络大电影(ID: WXS360)梳理了2019年上半年网络电影票房的账号信息，发现票房超过千万的网络电影有15部，其中爱奇艺电影8部，优酷电影7部。五部网络电影票房总计1.97亿。
来源:根据爱奇艺、优酷、猫眼专业版等公开数据。
爱奇艺推出的249部网络电影中，站内平均人气2716，最火的作品是6194的《武侠棺材山鬼吹灯》。截至7月7日，猫眼Pro app显示《武侠山鬼吹灯》票房已达1990.4万。上线36天，仍以日均10万以上票房账户增长，破2000万指日可待。
优酷上的73部网络电影中，站内平均人气为2733，站内人气最高的是《天上大圣火焰山》，人气为8321，上半年排名TOP15第七。
腾讯没有公布视频的票房细分数据，只有两部作品播放量过亿，分别是《英雄无英雄》和《镇魔侠:黑龙觉醒》。
上半年破千万的15部电影中，爱奇艺占了8部，而在票房TOP5中，爱奇艺占了4部。如果将数据展开到TOP50，云合数据的霸屏网络电影分布显示，爱奇艺的霸屏网络电影数量占全网60%以上。
可以看出，网络电影《老大哥》爱奇艺不仅保持了整体的数量优势，在头部作品的份额上也有明显的优势。
来源:云和数据
虽然上半年没有一部电影破2000万，头部电影缺失也是不争的事实，15部电影破1000万，数量并不比去年少。要知道，去年同期破千万的电影只有12部。
值得一提的是，7月11日，《陈翔六点半送别楼》将在爱奇艺独家上线。《陈翔六点半》前两部进入Aiqiyi.com票房TOP10，《陈翔铁头无敌六点半》以3087万元票房成为2018年Aiqiyi.com票房亚军。作为续集，《陈翔六点半告别》也备受期待，必将成为2019年票房榜的“种子选手”。
除了陈翔六点半的告别，《魂渡黄泉》、《魂渡楚歌》、《帝业修罗新娘》原班人马的新作也将于下半年登陆爱奇艺，成为下半年网络大电影票房榜的“种子选手”。
题材多元化，经典IP强，题材现实。
从题材分布来看，438部网络电影仍以动作(90部)、玄幻(60部)、武侠(25部)、喜剧(63部)、悬疑(59部)五大传统题材为主，占比67.8%。
混搭依然是网络电影的最爱。无论是动作片、玄幻片、武侠片还是喜剧片，都喜欢混搭爱情元素。上半年115部作品或多或少把爱情作为电影的重要卖点之一。
在15部破千万的电影中，有9部改编自经典IP，其中《鬼吹灯·巫峡与山棺》、《四大名捕食人梦世界》改编自知名小说IP，《唐伯虎点秋香2019》翻拍自经典IP，《达汗十三血战疏勒城》改编自真实历史事件。此外，《齐天盛达》和《济公》
其中，陈木胜和林子聪出演了济公的《龙落囧》，齐天盛达的《火焰山》，唐伯虎的《点秋香2019》，樊少皇也出演了齐天盛达的《龙宫》，证明了香港著名演员在网络电影中的票房号召力并没有消失。
2018年，各视频平台呼吁类型多元化。到了2019年，有了一些起色，战争、军事、现实题材、礼物片等各种新题材都出现了。
在5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺发布的“新中国成立70周年特别策划”名单，几乎全部改编自真实事件。
《大地震》是慈文出品，改编自1976年唐山大地震；《我的喜马拉雅》根据2017年感动中国年度人物卓嘎和杨总的真实事件改编；《商业时报》取材于长春零售企业欧亚集团创始人曹和平的真实故事。《重见莲花》从澳门“非遗”木雕和“小家”的角度记录了两代人的传承与坚守。
此外，爱奇艺还将携手公安部、中国电影家协会打造《我是警察》系列网络电影。《我是警察》正如片名一样，四个字，看似淡定，却是迄今为止唯一一次被批准用在国产警匪相关电影中。
随着主题管控的不断推行，以及爱奇艺为首的视频平台的引导，《小郑达》的现实题材一直呈上升趋势，预计下半年网络大电影市场的题材将更加多元化。
电影的负责人集中在几个公司，新工作室和梅颖领导网大的总公司。
“从上半年的情况来看，[市场表现]是一个洗牌的过程。最明显的就是资源更加集中。”向氏兄弟影业CEO向在接受网络大电影(ID: WXS360)采访时表示。
事实上，项对市场的判断并不是空。在爱奇艺和优酷的热门电影名单中，有7部新电影，5部梅颖传媒，2部向氏兄弟电影和2部孟涛电影。新工作室和领衔网头公司，有制作优势的向氏兄弟也顺势崛起。
从制作公司名单分析，越来越多的传统影视公司正在进入市场。精艺影业、完美影视、慈文影业、华谊兄弟都参与了网络电影的制作。这些公司通过与头网合作，或者直接与视频平台合作，都取得了不错的效果。
值得一提的是，腾讯视频表现较好的网络电影大多是自制项目。其TOP10作品中，除《特勤精英生死营救》由慈文制作外，其他作品企鹅影视均参与制作。
或许也正是基于这种情况，不久前腾讯视频宣布将一部网络大电影升级为“自制电影”。
经过上半年的“调整期”，网络大电影的拐点已经到来。
与往年同期相比，2019年上半年网络大电影的成绩单略显平庸。但需要注意的是，上半年行业基本处于“调整期”，无论是网络大电影的备案规则，还是各大视频网站的计费规则，都有不同程度的升级。
2019年2月前，所有网络电影由视频平台统一上报，平台自查，广电抽查。但自2019年2月15日起，新的备案系统上线，所有网络电影由制片方自主备案。而且两次备案(计划备案和网上备案)都要审核成片，备案结果按月在广电总局网站公示。
方独立备案之初，网络电影注册数量大幅下降，网络电影周期大幅增长。可能半年前就上线了，现在用的时间更长。政策的这一变化也是上半年网络大电影数量减少的重要原因之一(网络大剧审批权限有所调整，“策划备案”通过率仅为23%，部分公司无剧可拍)。
然而，在越来越多的电影人适应了新的备案制度后，这种因备案流程不熟悉而导致的备案不佳，以及对电影人造成的不利影响正在消失。
除了备案规则的变化，各大视频平台也对网络大电影的核算规则进行了不同程度的升级。
优酷推出网络电影“季播模式”，同时与头部公司联合成立“锦绣计划”，旨在帮助网络电影走向优质；6月11日，腾讯宣布将网络电影升级为自制电影。这种改变似乎有点像学习网飞，但被很多制作方认为是腾讯的“自产自销”。可以想见，腾讯视频的网络电影数量还会进一步减少。
在打造头部，推动网络电影创新和品质的过程中，爱奇艺作为平台也是不遗余力。在5月10日的爱奇艺世界大会上，爱奇艺不仅发布了“新中国成立70周年特别计划”，还联合央视电影频道推出了“新时代现实创投与网络院线联盟”计划。而且还拉来了白百何和李宗盛，启动“超级音乐IP视频制造计划”，向大众征集四首经典李宗盛歌曲，改编四部网络大电影，拍成一部院线大电影。在此之前，白百何已经确定出演由顶级团队打造的李宗盛音乐剧。
而且爱奇艺的平台服务已经涉及到电影的方方面面。不仅为电影人提供网络大电影的前期评估并指导创作，还对优质的网络大电影给予现金奖励(金鹿角奖)。最近还宣布将网络大电影的营销升级为“营销分成+联合营销”的模式，直接介入电影的整个营销过程，为电影方提供百万专项资金、专业团队、头部资源等立体营销，解决其营销痛点(从营销分成到“联合营销”等。
虽然每个平台的政策调整不一样，但总结起来就是两句话:补贴少，投入多；数量少，质量高。
“少补贴，多投入”意味着各大视频平台的奖励补贴投入将减少，由之前的“雨露皆湿”变为“优中选优”，将给予重点项目更多的制作成本和资源倾斜。网络电影的成本会进一步增加，这也对制作团队的能力和专业水平提出了更高的要求。
“更少的数量，更高的质量”意味着各大视频平台不再追求数量的盲目增长，而是增加自制力，瞄准头部。各个视频平台的接收标准会越来越高，网络电影已经到了“减量提质”的关键期。
2019年上半年已经过去，市场将面临下半年的考验。经历了上半年的“调整期”，视频平台和各大公司都呈现出蓄势待发的势头。从2月到5月，在新的备案系统中通过规划备案的861部电影也将在下半年上映。
网大上半年的成绩虽然不够突出，但在整个影视行业不景气的背景下，还是成功的。与此同时，“减量提质”成为2019年网络电影的关键词。经过规模和力度最大的全行业调整，拐点已经到来。
上半年的平淡只是行业休眠和积累的积蓄，下半年会集中爆发。未来，越来越多的优质网络电影将在generate中展现出惊人的能量，行业将真正挤出泡沫回归理性，朝着内容更健康、制作更精良、题材更多、商业模式更成熟的方向快速发展。
(ps:感谢云数据支持！)
