正文│谷雨
近日，爱奇艺率先发布了《2017年互联网电影行业发展报告》，公布了爱奇艺的相关数据。从报告中可以看出，iQiyi.com的生产成本正在逐步上升。2017年单部制作成本在100-300万元的电影占比达到45%，投资300万元以上的网络电影数量较2016年大幅增长。
制作成本的增加意味着优质内容的增加。同时，电影品牌的进入也刺激着网络大产业的复兴。新老公司正面竞争，网络大市场竞争更加激烈。
2017年是在线学生内容的转折点。播放量破亿的超网综、超网剧频频出现，一度出现网络影视造星盛况。2017年，大家感受到了网络影视的真正崛起。
就网大而言，2017年也是如此。内容开始全面从“粗放”走向“精细化”，网大正式进入“优质内容”时代，平台对网大的准入门槛也开始提高。
优胜劣汰之后，网大也促成了骄人的成绩。
成绩斐然！
Net位列最受用户欢迎的十大电影之一。
就在最近，2017年爱奇艺电影年终奖开奖，产生了“爱奇艺最受欢迎电影top10”。
年度票房冠军《战狼2》在院线有着辉煌的表现，网络直播数据也不错，稳居top1。除了《战狼2》，周星驰和徐克联合出品的《西游记》位居第二，《功夫瑜伽》、《花式天竺》、《速度与激情8》、《悟道空传》、《斗佛追龙》等10部电影均位列爱奇艺最受欢迎电影前10名。
在最受欢迎的10部电影中，网大其实排进了前10名，和院线电影一样。斗佛自然受到业内人士的关注，这个成绩既在意料之外，也在情理之中。
没想到，自互联网大学播出《斗佛》以来，争议声音从未断过，两极分化严重。预计，作为2017贺岁电影，《斗佛》这部网络大电影，在这一年里给业内人士带来了太多亮眼的数据和思考。
这部由陈木胜、林子聪和蓝颜主演的现代魔幻喜剧《斗佛》是对经典故事《西游记》的新改编。它以“天上大圣”在人间修行为线索，对寻找自我、认识爱情、感受友情这一命题进行了新的诠释。
影片上线16小时，点击量1000万，4天4000万，7天5000万。截至目前，前端播放量已达1.1亿。在“2017年爱奇艺网络电影年度票房冠军TOP20”中，《斗佛》以2655.4万的分账金额位列第一，投资回报率达到453.21%。
远没有停止，“斗佛”所创造的成绩对于互联网行业来说是惊人的。截至目前，在高度商业化运作下，《斗佛》票房入账近3000万元，创造了中国网络票房入账历史新高。
适者生存之后
“优质”网络与电影院线接轨
《斗佛》的票房成绩是当前网络大电影的标志性事件。这部投入成本不到1000万，票房分账近3000万的电影，投资回报率高达453.21%。对于2017年的整个网络电影市场来说，激发出更多的好内容无疑是一剂强心剂。
同时登上“爱奇艺年度最受观众欢迎电影top10”，《斗佛》向大众释放了一个信号:网民基数增大，互联网内容质量提升，同时网民地位开始逐步提升。
精心制作内容，早期营销介入。
以《斗佛》为例，这个题材在当时是很吸引观众的。《斗佛记》以西游记为蓝本，以陈木胜饰演的“孙武空”为中心。在基础上融入了大量喜剧、奇幻、特效等元素，并通过魔法搭配。剧本从第一版到定稿准备了近10年。
前期也保证了渠化的生产。仅影片中水帘洞的设计和施工就花了半个月。还用了很多“特效化妆”，从开始设计到演员取模、雕塑、制模、剧组化妆等，用了一个月的时间。到最后完工。
内容严格，网大也需要配合精准营销。可以说，网络大学的成功离不开宣传。《斗佛》以精准的营销战术，瞄准了粉丝群体，从一开始，“陈木胜与林子聪九度合作”就引人注目。
同时，“斗佛”的营销活动结合线上线下渠道进行全方位宣传。线下如《斗佛》，双色金箍棒亮相北京地标广场，被誉为“网大营销向影院营销靠拢的第一枪”；线上营销与秒拍合作#校园公益# #主创喊麦#等各类活动反响热烈。
该片自去年3月开播以来，播放业绩一直居高不下，随后出现一个播放小高峰，长尾效应明显。
推动衍生内容的发展，将一系列电影投入生产。
《斗佛》票房成绩优异，由其衍生的漫画内容自上线以来获得了不错的点击量。
《斗佛》出色的票房表现，使得续集《斗佛2》自开拍以来备受各方关注。据了解，女主角选择了一向古装惊艳的张茵，而男主角则是大众熟知的青年学生周柏豪。
队伍内容升级，题目组合抢眼。作为续集，《斗佛2》票房结果未知，但人气已经在了。
优质互联网大学的IP化、系列化路线已经成为互联网大学电影发展的趋势。同时，互联网大学已经开始关注衍生内容授权和制作的多元商业模式，内容商业化运营优势明显。
公司头部品牌产生，影视厂品牌进入，网大“掘金之路”开启。
如果仔细研究爱奇艺发布的《2017年互联网电影行业发展报告》可以看到，《斗佛》背后的发行公司天津孟涛有限公司有6部作品登上“2017年爱奇艺互联网电影投资回报率top20”，而舒淇有鱼、梅颖等头部公司也有2部作品。
由此可见，网络大电影头部公司的品牌已经形成，网络大市场逐渐被头部公司占领。其次，2017年仍然有大量非优秀的大网络制作公司被留下，这也正是大网络电影在践行品质的道路上必然经历的优胜劣汰。
与此同时，慈文传媒、本山传媒等大牌影视公司纷纷进军网络电影市场，光线影业、迪达影业、索尼影业、山鹰集团等院线品牌也开始进军网络电影市场，抢占这一美好未来。
不同于院线电影，网络电影更自由的发挥题材，也意味着更多的机会；其次，线上电影数据跟踪方便，可以根据用户的反应及时调整项目营销策略；依托网络平台，电影长尾效应明显。
专业人士转行进入网络影视行业，网络内容的“优质化”正在发生。再加上线上渠道的多元化，合理化，传播“精准、精准、恶意”的网络营销，更多的爆款内容出现在网络市场。相信不远了。
暗中积蓄力量后，必定一鸣惊人。未来网络大电影势必重新定义网络影视格局。
