一、标志设计 = 图形+字体
首先，各位考生要明确的一个很重要的概念是，图形设计和文字设计是一体的，合此二者才能构成标志设计的概念。在考试中很多考生会忽略字体设计的重要性，认为图形设计才是最展现自己手绘功底的项目，认为老师最看重图像变形，于是在备考过程中一味练习图形logo。其实不然，文字设计传达的视觉信息并不比图形少，字体扁圆风格可爱童趣，字体纤长则风格复古国风，横平竖直就规矩干净，整体倾斜就有现代感速度感。考试说明中明确规定：“各个设计方案避免大同小异”，图形设计变化了，字体风格要根据你所设计的图形风格变化。
用指纹元素填充文字，feel用手感知
在“O”上做穿针引线的巧妙设计
设计偏中国古风，字体与logo风格协调一致
二、“康齿口腔”具体分析
明确了以上概念，我们对今年的考题进行深入分析。
首先，“康齿口腔”可以联想到的可用素材，所有跟你一样坐在考场上的同学都会想到的是牙齿，所谓创意，就要与众不同。所以四个方案，我们可以用“牙齿”为素材做一个设计方案。北印考试的好处在于每个logo都有设计说明，所以只要你能解释的合理，什么奇思妙想都可以。我就想到了鸽子、冰块和牙疼的小朋友。
1.以文字形象为主的设计
北印考试包容性很高，在“以文字设计为主”的要求下，可以按部就班的选用一个图形+文字作为一个“不出错”的选择。但在考试中把牙齿等你可以想到任何相关素材变形成字体笔画也是个不错的选择。这样这个logo里又有图形，又重点表现了文字设计。不过这个方法需要注意字体和图形结合的合理性，千万不能为了把创意图形变形成字体笔画，而丧失字体本身的辨识度。举一个简单的小例子，用牙齿形状替换“齿”字下半部分“人”的笔画，字体少棱角，多圆润，减少口腔医院的冰冷感，让人别那么望而生畏。
2.以图形形象为主的设计
这个部分应该会是所有考生重点练习的部分。素材积累得好，在考场上优势非常突出。不排除有人套用模板，但真的高分绝不是捷径。画的越多思路越清晰，在考场上信手拈来的感觉真的很棒，甚至可能想到5-6种方案。这个“好”绝非是没有思考的大量临摹，要把素材分门别类的归纳总结，举一反三，很多素材里的构图、体式可以积累下来套用到别的题目里，这绝非套模板，我把这个称为素材的灵活应用。
线条感logo
三、近年考题对比分析
2016 可多味西点标志设计（1文字形象为主，2图形形象为主）
2017 2017全国公路自行车赛（2文字形象为主，2图形形象为主）
2018 中国国际进口博览会（2文字形象为主，2图形形象为主）
2019 中华人民共和国濒危物种进出口管理办公室（2文字形象为主，2图形形象为主）
2020 平面设计协会（2文字形象为主，2图形形象为主）
2021 康齿口腔（2文字形象为主，2图形形象为主）
罗列近年真题，可以看到除了2018年的题目的涵盖范围比较广泛，其余真题都需要比较具体的素材积累。例如“可多味西点”，logo设计方向不可以采用国风元素，面包、餐具是首要考虑元素。剩下的更是一目了然，自行车、熊猫、口腔，总不能画些不相干的东西。
考试中除了展现手绘能力，最重要的就是不跑题。越具象的题可发挥余地就越小，偏偏北印很注重考察考生的基础，若大意些，没有准备过相关题材，很难在短时间内画出四个设计方案，素材积累在此基础上显得格为重要。
2016年真题复盘
总的来说，北京印刷学院的手绘考试每年题型变化不大，而北京印刷学院3小时考察四个logo设计，注重设计思维表达，也会考查到具体图形创意手法表达，在应试考试中，好的图形创意表现就是高分的基础。
