大众传播的发展对电视节目的启示.

湖南卫视的大众传播　　大众传播学的兴盛,直接源于大众传播事业的兴起。如今,对"大众传播"这个名词,人们已是司空见惯,耳熟能详。　　湖南卫视善于用商业化的方式造势,把它做成一项社会运动,把节目做成节目外的一场社会风尚、社会风潮,就如同在进行广泛的民众动员一样。另外,湖南卫视还善于利用大众传播的遍在性和累积性等特点,把赛程弄长,产生累积效应,进而累积关注、累积人们的忠诚度。暂不提湖南卫视做法的好坏和其自身的成功与否,我们先就一系列问题对它的大众传播效果展开认识和分析。　　央视主持人崔永元曾经一度鼓励将电视划分为公共电视和商业电视,于是他顺便攻击了湖南卫视及其代表性特色节目超级女声。而实际上,中国是否适合实行公共电视和商业电视的区分还是一个有待争议的问题。 首先,我们国家与外国的电视节目在大环境上没有可比性,外国存在大量18岁以下儿童不宜的节目,因此外国必须设立公共电视台和商业电视台,否则外国的电视管理会出现十分混乱的局面。而中国本身已经设立了一套健全的电视节目审查管理法规,所有的节目不存在违法的问题,因此中国没有必要来设立公共电视台和商业电视台之分。其次,从审查制度上来看,过分地审查节目会剥夺观众的选择权,知情权,话语权。“超级女声”好不好?认为好的人大可高声叫好,认为不好的人大可高声叫骂。但是最后选择的权利在每一个人自己。　　那么,超女在湖南卫视的大众传播中到底扮演过什么角色呢?大众传播的功能不只是监督环境,解释报道,她的重要功能之一当然包括娱乐大众,湖南卫视只不过是将这一功能完成了一次突破。小崔是个媒体中人,他当然应该知道我们所说的媒体全称是“大众媒体”,与此相关的那门特艰深的学问叫“大众传播”,换来换去,大众两个字始终没有被甩掉。可以非常肯定的是,大众绝对不如小崔更忧国忧民、更高雅、更喜欢看深夜的N。G。,但是他们也是有权利喜欢自己喜欢的东西,有权利享受自己不那么高雅的、无害的快乐。　　超女的进行无疑是“庶民的胜利”与传媒的突围。我们不得不承认,湖南卫视再一次成功!不论褒贬与否,“超级女生”都以迅雷不及掩耳之势唱遍大江南北。其中最重要的原因之一是去单一化的大众传播媒介。“超级女生”的成功在于恰倒好处地整合了报纸、广播、电视和网络这四大媒介,并通过电视和网络为主导,广播和报纸为补充实现了其传播效果。更加值得一提的是,手机作为“第五媒介”在传播中的作用更加突出。这样,包括手机信息在内的五大媒介的整合,给湖南电视台带来了巨大的收益。同时,湖南电视也为互联网、移动通信网、有线电视网三网互动开辟了实验田。其次,超级女声现象表现为一个很完整的传播过程,所体现的传播学特色更是可以从传统的传播模式图中抽象得出。超级女声现象的产生,有它在商业上的运作因素,但是在更加深度的层次上来讲,超级女声热的现象深度表现的是在传播社会学上所具备的完整的传播过程。传播者、受传者、讯息、媒介、反馈这几个传播要素都在超级女声的现象中有所特殊表现。作为一个典型的传播现象,超级女声的大众传播活动,符合了施拉姆的大众传播过程模式,揭示了传播的本质。 从传播学上讲,超级女声无疑是一个成功的运营模式,它的发展也让我们的媒介民主化运动更加的有目的,让大量的读者提前嗅到了西方文化的气息,同时这次风潮的兴起也让多种多样传播方式进入了我们的生活,网络视频、手机新闻、电视展示……等等以后都在日趋成熟。　　当然,除了超女,湖南卫视的大众传播还表现在其他很多方面的活动。5月28日,全球最大的中文搜索引擎百度与湖南卫视正式对外宣布,双方将以百度搜索社区为依托,在跨媒体平台及内容、产品及品牌、公益及事件、互动电视制作等领域展开深层次的战略合作。业内观察人士认为：“此次百度搜索社区与湖南卫视达成战略合作表明,传统的电视正在尝试与互联网建立一种共生的关系,双方的合作将取长补短,构成一个新型的互动新媒体。”此后,湖南将进一步打开网络这一传播模式,获得更多的收视和受众以及更大的社会效益和收益。　　再从第六届金鹰电视艺术节看湖南卫视媒体的传播策略。第六届中国金鹰电视艺术节的成功举办,体现出传播者在传播策上的思考和突破：首先,抓住“有意受众”,对受众身份以及受众群体进行了分析,从而利用超级女声这一强大的品牌和优势资源,请用她们作为金鹰超级演唱会的主角。其次,考虑和认识到受众心理,受众情感对电视节目设置的影响,从而做好“温情传播”,创造了“广泛的感召力”。最后,将金鹰节的主题定为“感恩的心”,这样树立了媒体良好的社会公众形象。金鹰节的三大主体活动：开幕式,超级演唱会,闭幕式及颁奖晚会。盛大的活动场面让观众切实感受到了,湖南卫视作为如今国内的“品牌媒介”背后强大的制作实力。它有着一支智慧的创意队伍,有着雄厚的资金支持,事实证明它完全把金鹰电视艺术节做到了国内一流的电视大型晚会的水准。　　近年来湖南卫视在制作娱乐节目上的巨大成功,就在于其成功的定位：大众娱乐的载体。在2005年超级女声总决赛之夜,盛大的场面已经创造了几乎与央视春晚相当的收视率,这不得不说湖南卫视完全具备把大型晚会活动置于“规模和影响力”之中的能力!与多种媒介的多触角合作及金鹰电视艺术节的成功举办,又一次次地证明了这一点。湖南卫视作为国内强大的品牌媒体,在传播策略上有诸多成功之处有待我们进一步去研究与思考,并应用于媒体实践之中。