广告语的作用

*广告语的特性：1、应是简短有力的口号性语句。2、要传达单一、明确的观念性信息。3、适于长期广泛的反复使用。*广告语信息传播功能（应该传达什么）：1、传播企业或产品最基本的诉求。2、建立消费者的观念。3、反复提醒,不断加深印象。4、形成长期印象和回想。*广告语分层面的使用：1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息,如杜邦“为了美好的明天”。2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息,如耐克“just do it”。3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息,如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”。*广告语的结构：1、简短单句。如“让我们做得更好”。2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机,随时随地传信息”。3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔,中国造”。*广告语的风格：1、一般陈述式。2、诗化（文学性语言传达情感信息）。3、口语化（生动易懂,加深记忆）。4、宣言式。****广告语写作要点**** 1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思,语句不要晦涩难懂。3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅,语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。4、避免空洞的套话：要包含明确的信息,不要使用空洞乏味的套话。5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场,应避免时间和地域色彩。7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性,以能够在众多广告语中脱颖而出。