探索调研 描述调研 因果性调研的区别~

调研项目一般分为三类。一类是试探性调研,即通过收集初步的数据揭示问题的真正性质,从而提出一些推测和新想法,如在中国实行福利性分房的政策下,愿意自己购买商品房的家庭有多少;另一类是描述性调研,即明确一些特定的量值,例如有多少人愿意收费30万元在郊区买一套两居室的住房;第三类是因果性调研,即检验因果关系。如假设上述的两居室每套价格下降10万元,能够增加多少购买者。特别说明：因果性调研是决定性调研中的一类。这类调研的目的是,收集信息以识别两个或多个参数之间的因果关系。例如,广告效果的调研,通常就要发掘什么样的广告导致销售的变化和消费态度的变化,以及这种变化及影响的程度。它是相对与描述性调研而言的。市场调研必须制定出最为有效的收集所需信息的计划。制定的调查计划一般要包括资料来源、调查方法、调查手段、抽样方案和联系方法几个方面。比如在营销调研中,主要是收集与分析消费者信息、市场信息和营销决策的研究工作。一般应包括（根据范围呈递减次序排列）：1、市场潜力预测； 2、市场特征明确化； 3、市场份额分析； 4、经营倾向分析； 5、竞争产品研究； 6、短期观测（最长为一年）； 7、新产品接受程度与潜力； 8、长期预测（一年以上）； 9、价格研究； 10 现有产品研究； 11 销售区域和数量的明确化。