从众心理消费的特点

从众心理即指个人受到外界人群行为的影响,而在自己的知觉 判断 认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。一般说来,群体成员的行为,通常具有跟从群体的倾向。当他发现自己的行为和意见与群体不一致,或与群体中大多数人有分歧时,会感受到一种压力,这促使他趋向于与群体一致的现象。而从众心理消费是指个体在群体消费行为的影响下,改变个人意见而与多数人取得一致的消费行为。就个人心理特点而言,越是注重社会对自己评价的人,越发生从众行为。从众行为对消费者的购买行为产生不同程度的影响。消费者的攀比心理是基于消费者对我所处的阶层 身份以及地位的认同,从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。