“启辰”是东风日产全力打造的拥有自主知识产权的品牌，承载着东风日产的产业梦想。“启辰”以“共创价值共谋福祉”的企业使命为源头，以亲和近人的态度、至善践行的精神，整合世界级的先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。
“启辰”的LOGO主要“蔚蓝星空五星辉映”，其中，“蔚蓝星空”寓意着启辰立志高远，矢志不渝的无限追求，象征着深邃的梦想，蕴涵希冀，意指这是有梦想的品牌；“五星辉映”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，并诠释着启辰更深层次的品牌内涵。其中，五角星表示黄金分割比例，是象征完美的符号。表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度；银色大星是代表启明星，开启品牌的梦想，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向，象征为中国消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想；右侧银色小星是代表“共创价值 共谋福祉”的企业使命；右侧蓝色小星是代表以“尊重中国消费者需求”为造车原点；中间蓝色小星是代表以“臻于至善的践行精神”为行动纲领;左侧蓝色大星是代表以“整合世界级先进技术”为品质基石。
从2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。作为全新的自主品牌事业，东风日产将为“启辰”建立独立的设计、研发、生产、营销和服务体系，在此次发布会现场集体亮相的“启辰七剑客”，将成为未来东风日产“启辰”自主品牌发展的中坚力量。
“启辰”的诞生，标志着东风日产进入“双品牌”运营阶段。一方面东风日产将继续秉承 “技术日产 人·车·生活”的品牌理念，坚持日产全球最先进的技术与品质标准，导入“NISSAN”品牌的产品;另一方面，自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念，以“亲和力”“信赖感”为品牌特征，依托东风日产的强大实力、资源积累以及优秀团队，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。
