营销策划书前言(1)
营销是现代商业活动的主要内容之一。作为市场营销专业的学生，如何掌握营销策划的基本理论、方法和操作流程，是我们多年教学中一直在探索的问题。本书从案例-原理-实践的逻辑顺序出发，设计了每一章的内容，分为三个部分:第一部分是营销策划的基础理论，包括企业策划书的内涵、要素、流程、创意、设计和撰写等。第二部分是营销策划实践，包括策划环境分析、营销战略发展策划、营销策略制定策划、营销策略策划新趋势、营销策划实施与控制等。第三部分是营销策划综合实训，包括营销策划经典案例分析、营销策划实训项目等。
营销策划书前言(2)
目前，随着市场竞争的日益激烈，国内企业对营销策划人才的需求与日俱增。但与之形成鲜明对比的是，我们在这方面的人才极其匮乏。有研究指出，目前策划人才是供不应求的前三名，6%的企业急需策划人员，而这些企业中有90%找不到优秀的企业策划人才。造成这种情况的主要原因是缺乏能够熟练运用规划知识的专业人才。因此，如何培养出符合企业需求的营销策划人才，成为高校营销与管理专业教学研究的重要课题。
营销计划前言(3)
《营销策划》是营销策划人才培养课程体系中的一门专业核心课程。这门课程最突出的特点就是强调知识的实际应用，这也是本书的指导思想。http://fanwen.haidian.o在多年的《营销策划》课程教学实践中，不断探索以提高学生营销策划综合职业能力为目标的教学内容和教学方法，在吸收大量业内前辈和众多同行的理论研究和实践成果的基础上，逐步形成自己的教学体系，希望能与更多的人分享和探讨，以期不断提高。于是，营销策划理论与实践诞生了。
营销计划前言(4)
创新是营销策划的灵魂，作为载体的《营销策划》教学和教材本身都要不断创新。本书改变了以往大多数同类教材基本沿用《市场营销》教材体系的模式，在《营销策划基础》模块中加强了营销策划技能的培养，试图将营销策划基础知识的学习与基本技能的训练有机结合起来。同时，为了提升和强化学生在营销实践中的创新意识和思维，增加他们对营销策划的兴趣，本书借鉴了国内外众多优秀教材，增加了大量经典、最新的案例和拓展知识的栏目，并在每个项目中创造性地设计了“营销策划活动室”。活动室包括营销策划技能培训、营销策划基础素养培训、营销策划思维培训、营销策划。
