宣传策划书范文(1)
一.背景分析
网易是国内四大门户之一，浏览量大，信息资源丰富，网民众多。网易每天浏览量超过1.6亿，在国内网络市场占有绝对优势。网易分类信息是网易的拳头产品之一。它将无限的信息分成不同的类别，便于网民查找。信息分类就是分类广告，将广告信息分为不同的类别。与新浪搜狐等大型综合性网站相比，网易分类信息不仅拥有庞大的信息平台，而且搜索和查找信息更加便捷，更加方便人们的工作和生活，为各种规模的商家提供更加便捷有效的广告平台。
市场机会分析:
2.宝坻除了政府官网，没有大型综合性网站。宝坻网易让网易分类信息成为宝坻唯一代理商，所以在这方面有一定优势。另外，在双佳电脑和中关村电脑城，分别被作为3721网的实名搜索和搜狐的网络排名，会对市场份额产生一定影响。虽然不构成很大威胁，但应该引起重视。
威胁:虽然网络对于宝坻来说已经不是什么新鲜事物了，但是像网易分类信息这样的大型综合性网站在宝坻成立还是第一次。如今，许多城市都有自己的本地网站。在宝坻，除了一些官网，没有更适合普通人生活娱乐的网站了。这种比较新鲜的东西，在某种程度上会让人觉得陌生，甚至一开始就接受不了。而且大规模的综合信息几乎涵盖了全国乃至全世界的信息。要吸引人们对宝坻网易的关注，就要建设具有浓郁地方特色的网站，不盲目求同，充分利用人们对家乡的特殊感情。
二、市场定位
网易分类信息是一个特殊的产品，它为广大商家提供了一个宣传平台，也为网民提供了无限的信息资源。他的目标客户主要是需要广告投放的企业，而获得他们的信任和青睐的首要条件就是拥有足够的浏览量。因此，要想把宝坻网易打造成一个知名的本土网站，为商家提供更好的广告，为人们提供便利，就必须整合网站、商家和网民的利益和资源，以全新的视角建立一个具有家乡地方特色的网站，依托网易这棵大树，全力做好市场推广，充分挖掘商家对网络广告的潜在需求，吸引网民的关注。
一个商业企业，
主要针对那些对网络有所了解，对广告的作用有深刻认识，通过网络撬动自己企业的企业。现在是网络经济时代，越来越多的企业将信息网络化。网络以其成本低、信息量大、受众广等优势，成为越来越多企业宣传自己的首选。宝坻的一些企业已经意识到了这一点，信息网络化在宝坻势必成为一种趋势。
第二，广大网民。
一个网站的成功取决于它的点击率，点击率取决于网民。所以宣传网民也很重要。
品牌定位
自从互联网在中国发展以来，许多大型网站已经落户。要想在如此复杂的网络市场中占据一席之地，首先要突出其特点。依托网易这棵大树，作为宝坻总代理，第一个突出的特点就是地方特色，要建立一个属于宝坻人的网站。既要展现宝坻特色，又要发挥网易这个大型门户网站的优势，在网民心中树立“家”的形象。让人觉得在浩瀚的网络世界里，也有一个属于家乡人的世界。
第三，广告策略
虽然网易是国内四大门户之一，但在宝坻这个小县城，对它的了解还是比较浅薄的。很多人只知道网易，不经常登录。而且大部分人对分类信息知之甚少，所以早期的广告在市场上主要起到教育作用，让人们深入了解网易和分类信息。广告投入要分阶段针对商家和网民。
第一阶段:营销初期，这个阶段的广告方向主要是传达信息。在网站逐步建立和完善的基础上，采取覆盖整个城区的大规模传播策略，对市场进行前期教育，让人们更多的了解网易和宝坻网易。公示期为一个月。在此期间，宣传要持续进行，结合人员宣传和报纸宣传，真正认识和理解网易分类信息的作用。
第二阶段:这一阶段采用诱导广告，宣传分类信息相对于其他媒体广告的优势。宣传范围缩小了，主要是企业和商家，重点是规模较大的商家。市场调研表明，通常对网络更感兴趣的是服务行业或特色行业，所以要重点关注。这一阶段的宣传旨在动摇电视广告在人们心中根深蒂固的地位，让广网优势逐渐进入人们的意识。
第三阶段:通过以上两个阶段的宣传，这个阶段主要是推迟以上两个阶段的宣传，以加深印象。这时候就要改变前一阶段的轰炸式广告策略，让我们的宣传在微风中不知不觉进入人们的视野。
第四阶段:在这个阶段，实施暗示性广告。需要在不同时期定期或不定期的做广告，加深印象，避免遗忘。
四。主要宣传活动
第一阶段:认知宣传阶段。
1.在这个阶段，广泛的宣传活动主要以传单、市场调查、报纸广告、街头分发和实地调查的形式进行，让人们了解网易的一个品牌。
2.夏季晚会和纪念抗日战争胜利60周年晚会。
宣传内容:网易入住宝坻，宝坻人自己的网站。
媒体选择:洪灏广告，头版，宝坻电视台。
第二阶段:概念宣传阶段。
平面广告和说明性广告，针对产品的优势和特点，使人们了解其用途和区别于其他媒体广告的优势和特点。配合针对企业和商家的免费宣传活动，吸引商家在网站投放广告。
宣传内容:信息无限，精力有限，分类信息，宝坻网易帮你解决后顾之忧。
媒体选择；报纸(洪灏广告)分阶段在报纸上做广告。
第三阶段:知名度的宣传阶段。
在宝坻电视台今日宝坻栏目做一个软文广告。主要诉求点是网易入驻宝坻会给宝坻的经济发展和人民生活带来新的变化，从而宣传宝坻网易。
宣传内容:宝坻网易，你的生活便利手册。
媒体选择:电视、报纸、
第四阶段:深入宣传阶段。
对市区商铺采取上门宣传，对商家进行二次宣传解释。
散发传单。
宣传地点:大型超市门口、网吧集中的步行街、各小区门口。
宣传内容:点击宝坻网易，开启无限商机。
动词 （verb的缩写）寻求合作
1.与宝坻电视台互动，担任文化大院栏目广告代理，树立品牌形象。通过此次合作，可以快速提升知名度和信誉度，同时将网易的品牌形象与宝坻地域文化相结合。
2.与当地文化部门建立关系，在网站中融入更多关于宝坻地方的信息，增加网站的地方特色。
3.寻求与招聘会、信息中介部门的合作，将他们的信息免费发布到网上，增加信息量，从而提高点击率。
网易分类信息，宝坻市场的新生事物，代表了宝坻文化产业的网络化发展方向。虽然人们对他的了解有一定程度的局限，但其发展趋势是势不可挡的。作为宝坻市场第一家也是唯一一家代理商，要迅速抢占优势，打造“促进经济发展，方便人民生活”的品牌形象。同时寻求多方合作，全方位网络宝坻的信息，丰富信息来源，拓宽信息渠道，使信息内容更加真实新颖。让网易的分类信息这一巨大的品牌优势与宝坻文化相结合，本地化、本土化，使之成为宝坻方便人们生活的必备生活便利手册，成为企业、商家宣传、展示自我的广告平台。
宣传策划书范文(二)
1.主题:推进环保进程，建设两型绿色学校
二。活动背景
随着工业的不断发展，科技的进步，电子产品的更新换代不断加快，产生了越来越多的废旧电子产品。原有的电子产品不断升级更新是好事，但同时也产生了越来越多的废旧电子产品。众所周知，废弃的电子产品会给我们的健康和我们生活的环境带来严重的危害。
中国大量废弃的电子产品让我担心。现在我国列入危险废物名录的电子产品约有46大类、上千个品种，尤其是电视机、电脑、手机、音响等常见电子产品，含有大量有毒有害物质。
据了解，电子产品中含有大量镉、铅、铬、汞、溴系阻燃剂等有毒有害物质。，而且回收时会产生放射性物质，危害人的健康。比如，一台废旧电脑所含的700多种化学原料中，超过0%对人体有害；如果焚烧电脑设备，会排放出大量有毒有害气体，污染空气体，最终形成酸雨。
为了保护我们自己的健康，保护我们的生活环境，建设我们的“两型绿色湖北”和“两型绿色经济学院”，我们应该行动起来，参与到回收废旧电子产品的行动中来！废旧电子产品的回收不仅有利于我们自身的健康和生存环境，也为我国的资源循环利用做出了重要贡献。
三。活动的目的
1.改善大家的生活环境，创造低辐射环境。
2.节约资源，支持能源循环利用。
3.提高大家的节能环保意识。
4.让大家知道废弃电子产品的危害，以及处理不当对环境造成的后果。
建设两型绿色湖北和两型绿色校园
四。活动
2.主办单位:学校团委
承办单位；吕光环境保护协会绿色天使环境保护协会
协办单位；格林美公司
五、前期准备
1.10月1日，两会共同召开部长级会议，讨论最终的宣传展板、传单、宣传横幅以及具体的规划实施方案。
2.10月16日，向团委汇报我们的活动和策划，请求相应的支持。包括资金支持，宣传板支持，废弃电子产品的存放，校园内其他媒体的支持。以及政府下发的精神文件，分发给团委，团委以后会宣传强调。
3.10月17日，绿光环保协会宣传部和绿色天使环保协会项目部负责制作宣传单和提案。双方宣传部门开始准备宣传板和横幅，进行宣传策划。
4.10月17日宣传部开始做宣传板，东区两块板负责绿天使环保协会，西区两块板负责绿天使环保协会。
10月1日，绿天使环保协会负责在东区张贴提案和海报，绿天使环保协会负责在西区张贴海报。学校主要通道和各宿舍楼下都贴了宣传条。在学校主要通道悬挂宣传横幅。
6.10月19日，项目部将宣传板全部搬到各食堂门口，并进行看管。天使环保协会联络部联系了学校记者团和社联新闻部楚天都市报，通知他们我们要做这个活动，请他们支持和帮助宣传。申请电台宣传，锐捷宣传，校园BBS宣传。联系后勤集团和现有物业管理公司，在下一个园区设立废旧电子产品回收箱。
从17日起，双方外联部门将把环保信息上传到校园BBS，供学生学习。
不及物动词预防措施
在分工过程中，各部门要尽力配合，互相帮助，齐心协力把这次活动做好。在活动中，我们应该注意维护学校环境，不要破坏它。活动可根据实际情况进行调整。
七。预算
0建议0.1*0=人民币
两条横幅*9*2=90元
一卷胶带(大号)2元
格林提供的绿色袋子。
一些传单大约200美分，由格林威治公司提供。
格林公司提供的海报
电池产量还没有估计。
