愚人节将至。今天，查字典。Fanwen.com特别准备了一套购物中心2016年愚人节促销活动的策划安排。详情请参考以下介绍。
背景
在购物中心的经营中，吸引顾客的主要方式是商品促销和公关活动。促销的好处是能立竿见影，但促销不能成为常态。促销的标准是忽悠。当消费者一次又一次被各种销售噱头吸引到商场，却发现促销力度有限时，就会对商场的品牌和声誉造成长期的损害。这种印象一旦形成，就需要更多的精力去改变和扭转。同时，从商品促销中走过来的消费者，也会随着促销的结束而离开。
好的公关活动相对于商品推广，基本没有负面影响。公关活动在吸引顾客的同时，可以塑造购物中心的气质文化，对消费者形成内在吸引力。最好的办法是把公关活动和商品促销结合起来，或者同时举办。
公关活动形式多样，内容丰富。怎么才能判断他们的优劣呢？我认为有四个基本标准:一是活动是否吸引眼球；第二，活动是否新颖好玩；第三，活动是否与购物中心的气质相符；第四，活动是否容易操作。吸引人的眼球可以带来潜在的客流，新奇好玩可以让人印象深刻，被人津津乐道，符合购物中心的气质可以为购物中心的长期品牌建设加分而不显得怪异。易操作意味着在人力、物力、财力上的好执行。
基于以上四点，我策划了一个愚人节活动，现在分享给大家。分享之前，需要说明一些必要的背景。我所在的SLANA蓝色港湾国际商务区是北京朝阳公园湖畔的大型购物中心，占地13万平方米，建筑面积1万平方米。由19栋欧式建筑组成，业务涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、电影院、超市等。这是中国第一家符合国际购物中心定义的生活方式购物中心。2000年6月开业，目前运行稳定。在北京有很好的口碑和市场口碑。
方案
相对于圣诞节和情人节，愚人节是一个小节日，市场上没有愚人节消费习惯。怎样才能把愚人节和商场活动结合起来？我觉得“傻”还是有必要的，这里的傻意味着更多的乐趣和刺激，再加上一些愚人节的荒诞和戏仿形式。总之是一个轻松愉快的节日，活动显然要和这个节日的氛围结合起来。同时，我也想到了利用美女的天然魅力，“美女娱乐”一词突然跃入我的脑海。美女娱乐不仅有美人鱼的谐音，还可以表示活动的娱乐成分，还可以说明活动的愚人节属性。我用了很短的时间，不到两个小时，就在脑子里想到做这样一个活动，基本确定了方案的思路。
该方案的基本内容如下:
名:勇敢穿越三道关卡捕捉美女娱乐。
内容:通过网络征集爱玩的年轻女孩参加活动，志愿做一个美容娱乐。活动当天，美娱穿着标志在购物中心游来游去。任何男人都可以和美女娱乐搭讪。首先，男人需要给美女娱乐讲个笑话。美女娱乐觉得可笑就过了第一关。然后，男性需要进行才艺展示。他们能歌善舞，只要美女招待点头。第三关，作为控制环节，我问两个对男性来说不太难的问题。如果男性回答正确，可以捕捉美女娱乐，领取奖品。
奖品:美女娱乐每人赠送价值100元的电影票和餐券。男人勇敢跨过三关，获得同样的奖励；奖品由蓝色港湾商家提供。
推广:主要是在网络上传播。一个是北京有影响力的商场打折信息网站bbs，一个是搜狐女性频道，还有一些网站免费转载。同时也包括蓝色港湾自己的媒体，比如网站，购物中心的广告位。
细节:段子环节可由美娱自行决定，才艺展示必须在蓝色港湾工作人员见证下公开举行，以达到一定范围内的监控和传播效果。
执行
美娱征集:活动于3月13日启动，渠道为公司网站、搜狐女性频道、bbs网站。在10天内，收到了37名参与者的照片。从bbs论坛的留言来看，大部分人都觉得这个活动比较好玩。
选择美容娱乐:如何确定美容娱乐的人选是一个非常重要的问题。对此，我的考虑是:差异化，尽量选择气质不同的女生；话题，选择个性突出的女生，让活动更有话题性；连续性。从照片和留言上，我尽量选择文笔好，性格外向的女生。有的女生推荐个人博客，给一些活动建议。这些女孩成了我们的选择。我们希望他们可以在博客或与人交谈中再次传播这些活动。
公布美娱:3月23日，活动上线10天后，美娱浮出水面，照片集体亮相。同时我也写了一篇小文章，感谢每一个参加美女娱乐活动的女生，并向她们解释没有选择她们的原因，主要是为了避免这些女生对落选的负面情绪和对蓝色港湾的抵触。所以这篇短文可以算是一点危机公关预警和心理公关。
活动纪录片:活动时间为下午2点到晚上7点。1点左右，美女们陆续到达蓝色港湾，领取了一个可穿戴胸甲，作为美女娱乐的象征。
美妆娱乐当天，蓝色港湾同时举办了两场活动，分别是娃哈哈举办的“牛吻大赛”和Kid当家时尚儿童摄影机构举办的“我的百日摄影展”，加上同期举办的蓝色港湾外贸大集。现场很受欢迎。美女戴着醒目的徽章穿梭在人群中。通过现场的广告牌和广播，很快就有一些男性报名加入了“捕捉”美女娱乐的行列。
其中有一个日本人报名了，但是因为语言原因没有通过考试。也有不会讲笑话的男人，却靠背诵《一个老师的榜样》赢得了美女娱乐的认可。才艺表演包括歌唱、武术和模仿秀。某美容娱乐公司对参加活动的男性不满，于是主动与围观者搭讪，要求对方参加活动。
媒体报道:毕竟参与活动的美女和男士都是很少的，活动的影响力更多体现在媒体报道上，这也是活动策划的主要出发点。包括搜狐女性频道、bbs、魔幻时代等众多网络媒体。、以及阅麦周刊等平面媒体，从征集美娱、美娱出场、活动后续报道等多个角度对本次活动进行了传播，取得了良好的宣传效果。
这本购物中心愚人节促销活动策划安排合集对网友有帮助吗？希望网友们认真阅读，持续关注我们的网站。
