题文
洗衣机:行业洗牌仍在继续。随着美的对小天鹅以及荣事达的成功整合,洗衣机行业格局悄然发生改变。2010年以来，全国各级市场曾经出现过的洗衣机品牌达到89个，在这89个品牌里，海尔、西门子等前五名的市场占有率达到74.%。在目前竞争环境和新品牌进入双重压力下，国内洗衣机市场将出现相对集中的品牌淘汰局面。
洗衣机行业平均毛利率31%,居家电产品的首位,高于毛利率最低的彩电12个百分点。高毛利水平使得厂商存在降价以提升市场份额的空间。但随着消费者购买心理的成熟，功能齐全的高端洗衣机如今越来越受到消费者的欢迎。同时洗衣机行业出口尚具持续改善空间。我国洗衣机出口量少的根本原因是我国洗衣机产品结构与世界洗衣机市场需求错位。中国产量最大的是波轮洗衣机,而欧洲居民习惯使用滚筒式洗衣机。
因此，中国洗衣机企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，注重节水节能，提高技术含量，加强售后服务水平，打造有效推广策略，对洗衣机行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。
面对市场竞争，作为洗衣机制造商怎样才能做到持久的成功经营？（8分）
题型：未知 难度：其他题型
答案
从材料可以看出，我国目前洗衣机市场竞争日趋激烈，品牌淘汰将成为洗衣机市场竞争的主旋律。洗衣机制造商要想取得企业的成功经营，首先要制定正确的经营战略，在产品的战略定位上必须要准。（2分）其次，企业要依靠科学技术、科学管理等手段，形成自己的优势。如加强科研，生产出功能齐全的高端洗衣机。（2分）第三，公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，企业的信誉和形象作为一种无形资产是企业所特有的，必须在长期的努力中形成的。（2分）第四，优势的企业可以扩大规模，兼并那些相对劣势的企业，增强企业的实力，提高企业和整个社会的资源利用效率，有利于促进国家经济发展。（2分）
解析
略
考点
据考高分专家说，试题“洗衣机:行业洗牌仍在继续。随着美的对小天.....”主要考查你对 [公司的经营与发展 ]考点的理解。
公司的经营与发展
公司的经营含义：
指公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。
企业的信誉和形象含义：
企业的信誉和形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。
企业的兼并、破产、联合含义：
①企业兼并，就是经营管理好的，经济效益好的优势企业，吞并那些经营不善、企业效益差的企业。兼并，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会的资源利用效率，有利于促进国民经济的发展。
②企业破产，指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象。实行企业破产制度，有利于强化企业的风险意识，促使企业改善经营管理，提高企业竞争力。通过企业破产，淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
③企业联合，指企业之间为增强市场竞争力、获取更大经济效益，而实行的合营或合并。大企业之间的联合通常叫做“强强联合”。
公司经营成功的主要因素：
①制订正确的经营战略。——公司的经营航标。
战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产。
②依靠科技进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势——根本方法
在公司经营中要依靠科技进步和管理手段，形成自己公司的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体科技竞争力和国民经济整体素质的主要途径。科技与管理密不可分，管理本身就是一种科学，同时，提高管理水平也要依靠先进的科技手段。
③诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象——重要因素。
④面向市场，坚持以质取胜、市场多元化战略。
⑤公司抓住时机做好兼并和强强联合。
⑥遵循市场规律，坚持引进来、走出去相结合。贯彻科学发展观、转变经济发展方式，坚持经济效益、社会效益、环境效益的统一。
兼并：
（1）含义：企业兼并,指的是由经济效益好的优势企业,吞并那些长期亏损甚至资不抵债的劣势企业的经济现象。（概括地说，就是优并劣）
（2）意义：首先，可以扩大优势企业的规模增强其实力。其次，有利于把劣势转化为优势，提高企业和社会的资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。（兼并的核心是竞争，大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益而实行合并，简称“强强联合”。）
破产:
(1)含义：指的是对那些长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。
(2)意义：首先，强化企业的风险意识，使企业在破产风险的压力下改善管理，提高竞争力。其次，及时淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
公司的经营：
公司的经验与发展：
