题文
阅读材料，回答问题
为一棵小芹菜建产业示范园和芹菜博物馆,连续6年举办芹菜文化节,把芹菜种子送上“神舟七号”载人飞船进行航天育种……能享受这种“待遇”的,在全国整个菜类家族中恐怕只有平度马家沟芹菜了。
短短八年时间,马家沟芹菜成长为全国品牌蔬菜的典型代表，源于其精心的品种选育、独特的窖藏工序，以及“企业化管理、标准化生产、品牌化运作”的内涵提升。同时为改变农产品低价竞争、促销方式单一的格局,他们积极导入工业营销理念对农业品牌进行整体推介,并进行科学的市场定位和产品分级、包装,确立了面向高端市场、直供超市的销售模式,使马家沟芹菜成为全国品牌蔬菜的典型代表。
从2003年马家沟芹菜品种资源保护及标准化技术研发,到2010年马家沟芹菜获得中国驰名商标,再到2011年获农业部国家农产品地理标志保护登记,马家沟芹菜已走出了平度,走出了山东,走向了全国,正在迈向高端特色名牌农产品的金字塔顶端。
（1）结合材料和经济生活知识，分析马家沟芹菜成为全国品牌蔬菜的典型代表给其他经营者带来的启示。（8分）
（2）运用生产与消费的关系，分析马家沟芹菜是怎样走出山东,走向全国,并逐步迈向高端特色名牌农产品的金字塔顶端的？（6分）
题型：未知 难度：其他题型
答案
(1)①要制定正确的经营战略。马家沟芹菜面向市场，生产无公害蔬菜，确立了面向高端市场、直供超市的销售模式。（2分）
②要利用先进的技术和管理模式，形成自己独特的竞争优势。马家沟芹菜品种的精选、独特的窖藏工序等，以及“企业化管理、标准化生产、品牌化运作”的内涵提升，为其成为全国品牌蔬菜的典型代表奠定了基础。（2分）
③要生产适销对路的高质量商品。面向市场生产绿色无公害芹菜使马家沟芹菜赢得了市场。（2分）
④要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。马家沟芹菜保证了芹菜质量，树立了良好的信誉和形象。（2分）
（2） ①生产决定消费，生产为消费创造动力。绿色无公害、营养丰富、口感嫩脆清香的马家沟芹菜赢得了消费信任。（2分）
②消费对生产有重要的反作用。消费促进生产的发展，对生产的调整和升级起着导向作用。马家沟芹菜能走出山东,走向全国,正在迈向高端特色名牌农产品的金字塔顶端，源于消费的巨大推动作用。（4分）
解析
本题以马家沟芹菜为切入点考查学生对教材知识的理解和运用能力。首先审读设问，第（1）问限制知识范围是影响公司经营成功的因素。依据课本知识从制定正确的经营战略。利用先进的技术和管理模式，形成自己独特的竞争优势。生产适销对路的高质量商品。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。四个方面结合马家沟芹菜的成功经营来分析即可。第（2）问限制知识范围是生产与消费的关系。从生产决定消费和消费对生产具有反作用两大方面分析即可。
点评：本题是知识限定明确的主观题此类题的解题思路是在掌握基础知识的前提下，全面、准确提取基础知识；审设问明确问题指向和其他限定；解读材料信息将相关理论与材料信息对接确定恰当的理论依据；答案组织要充分体现调动运用知识分析解决实际问题的能力。
考点
据考高分专家说，试题“阅读材料，回答问题为一棵小芹菜建产业示范.....”主要考查你对 [公司的经营与发展 ]考点的理解。
公司的经营与发展
公司的经营含义：
指公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。
企业的信誉和形象含义：
企业的信誉和形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。
企业的兼并、破产、联合含义：
①企业兼并，就是经营管理好的，经济效益好的优势企业，吞并那些经营不善、企业效益差的企业。兼并，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会的资源利用效率，有利于促进国民经济的发展。
②企业破产，指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象。实行企业破产制度，有利于强化企业的风险意识，促使企业改善经营管理，提高企业竞争力。通过企业破产，淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
③企业联合，指企业之间为增强市场竞争力、获取更大经济效益，而实行的合营或合并。大企业之间的联合通常叫做“强强联合”。
公司经营成功的主要因素：
①制订正确的经营战略。——公司的经营航标。
战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产。
②依靠科技进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势——根本方法
在公司经营中要依靠科技进步和管理手段，形成自己公司的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体科技竞争力和国民经济整体素质的主要途径。科技与管理密不可分，管理本身就是一种科学，同时，提高管理水平也要依靠先进的科技手段。
③诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象——重要因素。
④面向市场，坚持以质取胜、市场多元化战略。
⑤公司抓住时机做好兼并和强强联合。
⑥遵循市场规律，坚持引进来、走出去相结合。贯彻科学发展观、转变经济发展方式，坚持经济效益、社会效益、环境效益的统一。
兼并：
（1）含义：企业兼并,指的是由经济效益好的优势企业,吞并那些长期亏损甚至资不抵债的劣势企业的经济现象。（概括地说，就是优并劣）
（2）意义：首先，可以扩大优势企业的规模增强其实力。其次，有利于把劣势转化为优势，提高企业和社会的资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。（兼并的核心是竞争，大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益而实行合并，简称“强强联合”。）
破产:
(1)含义：指的是对那些长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。
(2)意义：首先，强化企业的风险意识，使企业在破产风险的压力下改善管理，提高竞争力。其次，及时淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
公司的经营：
公司的经验与发展：
