题文
（13分）随着国家第一夫人彭丽媛在中外媒体优雅的亮相,广州的本土品牌“例外”火了。自成立以来，“例外”不断学习、吸收国际先进管理经验并结合自身的特点，一直秉持东方本土文化的原创精神，从布料到缝制、染色均贯彻环保理念，注重精神追求的实现。在 “中国市场消费商品质量、信誉、竞争力”调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称 号。“例外”品牌创始人毛继鸿说：“‘例外’不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入大众的内心，让衣服成为表达个人意识与品味素养的媒介。首先定位好非常精准的高端用户人群，然后通过对这些用户细致入微的服务得到这些用户的认可。这些用户会通过自己强大的影响力帮助你建立起品牌，通过这些高端人群辐射到一般人群。”
（1）运用《经济生活》的知识，结合材料总结“例外”服饰有限公司的成功经验。（9分）
（2）国家为进一步加快民营经济发展指出，要激发各类人员创业活力，支持高校毕业生等人群自主创业。你认为自主创业者应该具备哪些素质？（4分）
题型：未知 难度：其他题型
答案
（1）①“例外”公司面向市场，生产适销对路的高质量产品。 在中国市场消费商品质量、信誉、竞争力调查中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号。
②“例外” 公司制定了正确的经营战略。定位为高端用户人群，建立起品牌，通过这些高端人 群辐射到一般人群推动了企业的不断发展。
③“例外” 公司重视提高自主创新能力，技术进步、科学管理等形成自身的竞争优势。秉持东方本土文化的原创精神，形成自己的品牌、质量优势。
④“例外” 公司重视产品和服务的质量，树立良好的信誉和形象。通过对用户的细致入微的服务得用户的认可树立了良好的信誉和形象，积累无形资产。
⑤“例外” 公司积极承担社会责任。践行科学发展理念，开发环保产品，引导人们的消费理念和行为。
（答到3点即可得分，若从其他角度回答，言之有理，可酌情给分。）（9分）
（2）本题可从专业技术素质、经营管理水平、职业道德水平、市场洞察力等角度分析说明。（4分）
解析
该题考查公司的经营与发展、劳动者的知识点；
第（1）问：考查经济生活知识点，通过审题，可以明确考试的角度是公司的经营与发展，考生要注意回忆教材关于“公司经营”的有关知识点，然后再结合材料选择相对应的知识点进行作答，主要可以从面向市场，生产适销对路的高质量产品、正确的经营战略、提高自主创新能力，技术进步、科学管理等形成自身的竞争优势、重视产品和服务的质量，树立良好的信誉和形象、承担社会责任等角度进行作答。
第（2）问：考查自主创业者应该具备的素质，考生可以从专业技术素质、经营管理水平、职业道德水平、市场洞察力等角度分析。
考点
据考高分专家说，试题“（13分）随着国家第一夫人彭丽媛在中外媒.....”主要考查你对 [公司的经营与发展 ]考点的理解。
公司的经营与发展
公司的经营含义：
指公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。
企业的信誉和形象含义：
企业的信誉和形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。
企业的兼并、破产、联合含义：
①企业兼并，就是经营管理好的，经济效益好的优势企业，吞并那些经营不善、企业效益差的企业。兼并，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会的资源利用效率，有利于促进国民经济的发展。
②企业破产，指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象。实行企业破产制度，有利于强化企业的风险意识，促使企业改善经营管理，提高企业竞争力。通过企业破产，淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
③企业联合，指企业之间为增强市场竞争力、获取更大经济效益，而实行的合营或合并。大企业之间的联合通常叫做“强强联合”。
公司经营成功的主要因素：
①制订正确的经营战略。——公司的经营航标。
战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产。
②依靠科技进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势——根本方法
在公司经营中要依靠科技进步和管理手段，形成自己公司的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体科技竞争力和国民经济整体素质的主要途径。科技与管理密不可分，管理本身就是一种科学，同时，提高管理水平也要依靠先进的科技手段。
③诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象——重要因素。
④面向市场，坚持以质取胜、市场多元化战略。
⑤公司抓住时机做好兼并和强强联合。
⑥遵循市场规律，坚持引进来、走出去相结合。贯彻科学发展观、转变经济发展方式，坚持经济效益、社会效益、环境效益的统一。
兼并：
（1）含义：企业兼并,指的是由经济效益好的优势企业,吞并那些长期亏损甚至资不抵债的劣势企业的经济现象。（概括地说，就是优并劣）
（2）意义：首先，可以扩大优势企业的规模增强其实力。其次，有利于把劣势转化为优势，提高企业和社会的资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。（兼并的核心是竞争，大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益而实行合并，简称“强强联合”。）
破产:
(1)含义：指的是对那些长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。
(2)意义：首先，强化企业的风险意识，使企业在破产风险的压力下改善管理，提高竞争力。其次，及时淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
公司的经营：
公司的经验与发展：
