创业广告文案:什么是广告文案

1.什么是广告文案

广告文案与要求!一、什么是广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。二、广告文案的要求与构成(一)广告文案的要求1．准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。广告文案中的语言要符合语言表达习惯，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2．简明精炼、言简意赅广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3．生动形象、表明创意广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，4．动听流畅、上口易记广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，(二)广告文案的构成广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

2.广告文案怎么写？

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“将创意神秘化，实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测。若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，你的文案就一定会象，1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来。这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。我应该向我的消费者承诺什么。若没有承诺？没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好，消除你脑上的色斑“让皮肤变得洁白、有光泽“来得有力“不要写下连你自己都不能相信的承诺”你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚“也叫大点子、大创意（bigidea），这个核心创意一是很单纯。二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心。漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是，就喝奥林。围绕着人生的种种，的种种情景展开系列广告，这一美容保健品所确定的大创意是”为女人除不平。指脸上的”又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意”4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好“广告胜利了70——90%”标题的创意请把握三个基本点“1）故事性”标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉。创意的广告，产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣“》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告“创造了很高的阅读率”以下标题都相当有故事性，的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼”》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战“者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的，渴望成功篇。)2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人：广告标题一定要有新奇性“我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章？》、《上火啦》、《战痘的青春》“为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚”为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了”采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗，》、《一个老总为何需要两个脑袋，》等等广告都比较符合新奇性的特点？3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目“采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》”为海南啤酒创意的《海南将要，获膨胀》、《海南今天夏天可能要降。为古方三蛇胆创意的《可以全面停。为吾老七创意的《女人的年龄可以，撒谎”3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇。为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味，4）借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候。采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软，心太软”是特别流行的歌“两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响，在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时。我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注，中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心。中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力，5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想。往往会出现比较惊人的效果，哇哇乱叫的汽车电子防盗锁“猫“广告标题就是《猫能救你的车吗”

3.创业公司文案，朝九晚六单休还要几乎天天晚上加班到

0

4.无法拒绝美，医美广告文案原来这么写